İnşaattaki durgunluktan olumsuz etkilenen seramik üreticileri, yurtdışında mağazalar açarak pazarlarını genişletiyor. Seramik sektörünün önde gelen firmalarından Graniser de gözünü Amerika ve Rusya pazarlarına dikti.

Şirketin Genel Müdürü Erol Hacıoğlu, Amerikalıların büyük bölümünün halı ya da ahşap döşemeli evlerde oturduğunu belirterek, büyük potansiyelden pay almak için bu ülkede show room açtıklarını kaydediyor. Virginia eyaletinde 2 bin metrekare kapalı alanlı show room ile 5 bin metrekare büyüklüğe sahip stok sahası açan şirket, dünyanın en büyük pazarında tanınmış bir marka olmak için gayret sarf ediyor. Hacıoğlu, Amerika'ya ağırlık vermelerinin nedenini şöyle açıklıyor: "ABD'deki evlerin yüzde 60'ı halı döşeme, yüzde 17'si seramik döşeme diğerleri ise ahşap ve vinleks. Yeni yapılarda seramik ve mermer döşemesi tercih ediliyor ve bu da yılda yüzde 5-7 büyümeye tekabül ediyor. Türkiye'de kişi başına seramik kullanımı 2,5, Amerika'da 1 metrekare. 10 yıl içinde dünya seramik pazarı 2 milyar metrekare olacak. Amerika'nın talebi ise 600 milyon metrekareyi bulacak. ABD'lilerin evinde neden Türk seramik markası olmasın. Evleri halı döşeli Amerikalıları seramikte yürüteceğiz." Yurtiçindeki yoğun rekabette ön plana çıkmanın yolunun farklı olmaktan geçtiğini dile getiren Hacıoğlu, "Türkiye'de 100 milyon metrekare üretim fazlası var. Biz, tasarım ve Ar-Ge çalışmalarıyla göze hitap edecek ürünler ürettik. Lüks yapılara bu ürünleri pazarlıyoruz. Ayrıca mevcut seramiğini değiştirmek isteyenler de bizi tercih ediyor." ifadelerini kullanıyor. Manisa'nın Akhisar ilçesi Organize Sanayi Bölgesi'ndeki 200 bin metrekare alanlı fabrikasında 1999'da üretime başlayan Graniser, kısa sürede yıllık üretim kapasitesini 1,8 milyon metrekareden 23 milyona çıkardı. 800 çeşit ürünü, tam otomatik makinelerde üreten Graniser, üretim kapasitesiyle iddialı konuma geldi. Sürekli büyüyerek ilk dört üretici arasına girmeyi başaran firma; duvar ve yer karosu, sırlı granit, bordür, dekor, fayans ve yapıştırıcı üretimi gerçekleştiriyor. 2004'ten itibaren inşaattaki iştah kabartan büyümeden pay almak isteyenlerin pazara girmesiyle sektörde yaşanan yoğun rekabet Graniser'i de etkilemiş. Genel Müdür, 100 milyon metrekaresi ihracat olmak üzere pazar potansiyeli 260 milyon metrekare iken Türkiye'de 360 milyon metrekare seramik üretiminin yapıldığını, bu durumun iç pazarda rekabetin dengesini bozduğunu ifade ediyor. Bazı firmaların işi almak için piyasa fiyatlarının çok altında ürün satışı yaptığını söyleyen Hacıoğlu, seramik fiyatının üç yıldır artmadığını dile getiriyor. Seramik üretiminde enerjinin payının büyük olduğunu anlatan Hacıoğlu, enerji maliyetlerinin yükselmesinin sektörü derinden etkilediğine dikkat çekiyor.

Kadifeyi duvara taşıdı, inşaatçıların gözdesi oldu
Türk seramik sektörünün 2000'li yılların başında en önemli eksikliklerinden birisi özellikle üst gelir gruplarına yönelik markaların olmayışıydı. Yüksek gelir grubuna hitap eden yapılarda İspanyol ve İtalyan seramik üreticilerinin ürünleri tercih ediliyordu. Lüks üründeki açığı fark eden Graniser, teknoloji ve tasarım konusunda Ar-Ge'ye önem vererek yeni ürünler geliştirdi. Marka imajına yatırım yapan şirket, Flog baskı tekniğiyle kadifeyi seramik üzerine uygulayarak lüks inşaat firmaları ve otellere pazarladı. Seramikteki dekorasyon anlayışına yeni bir boyut getirdiklerini belirten Genel Müdür Hacıoğlu, mekanlara farklılık kazandıran ürünlerinin büyük ilgi gördüğünü, siparişlere yetişmekte zorlandıklarını dile getiriyor. Hacıoğlu, yüksek gelir grubuna hitap eden ürünleri aynı özellikteki ithal ürünlere göre yarı yarıya düşük satmaları sayesinde firmaların ilgi odağı haline geldiklerini söyledi. Graniser, dünyadaki potansiyel pazarlara da yelken açtı. Üretiminin yaklaşık yüzde 30'unu ihraç eden Graniser, Yunanistan, Kanada, İngiltere, Hollanda, Almanya, Belçika, Gürcistan, Azerbaycan, Ukrayna, İskandinav ülkeleri ve Suudi Arabistan'a ürün satıyor. Kazakistan'da kurduğu kendi şirketiyle büyüyor. Bu yıl 6 milyon, 2009'da 10 milyon metrekare seramik ihraç etmeyi hedefleyen Graniser, Rusya'da da show room açmak için çalışmalara başladı. 1.000'e yakın istihdam sağlayan şirketin geçen yılki cirosu 120 milyon YTL olarak gerçekleşti. Firma, Türkiye genelinde 130 olan bayi sayısını yıl sonuna kadar 200'e çıkaracak.