Haberler

Gamze Güven’in Tasarladığı Yeni Rakı ve Tekirdağ Rakısı Şişeleri İki Ödül Daha Kazandı

Tarih: 30 Temmuz 2008
Tasarım Üssü’nün kurucusu ve yöneticisi endüstriyel tasarımcı Gamze Güven’in rakı şişesi tasarımları ödül kazanmaya devam ediyor. Üç yıl önce Yeni Rakı şişesi tasarımının ödül almasının ardından, bu yıl da içecek kategorisinde Tekirdağ Rakısı Altın Seri şişe tasarımı 21.TSE Altın Ambalaj Ödülü kazandı. Tekirdağ Rakısı ve Tekirdağ Rakısı Altın Seri'nin şişe tasarımını Gamze Güven'e, şişe üzeri grafikleri ise Tasarım Üssü ekibinden İpek Torun'a ait. 

İşin tanımı, “Tekirdağ Rakısı” için ürün sembolü haline gelecek, sosyo-ekonomik ve kültürel seviyesi yüksek kadın, erkek, genç, yaşlı herkese hitap edecek, diğer rakılardan ayrışacak, ürünün yumuşak içimli yaş üzüm rakısı olduğu bilgisini vurgulayacak, markanın konumlanacağı raflarda yüksek etki yaratacak, benzersiz, özgün bir yeni şişe tasarımı yapılması” idi.

Tekirdağ Rakısı'nı üreten Mey İçki’nin aylar süren pazar ve tüketici araştırmalarına bizzat dinleyici olarak katılan Tasarım Üssü titiz ve detaylı bir çalışma yürüterek, şişe tasarımlarını, kutularını ve özel rakı bardağını son haline getirdi.

Marka konumlandırması söz konusu olduğunda, markanın geleneksel Türk rakı kültürünün çilingir sofralı mekanlarında yer almasının yanı sıra, gittikçe yaygınlaşan ve mezesiz rakı tüketiminin gerçekleştiği bar-gece kulübü gibi mekanlarda da aranması amaçlandı. Bu tip mekanların dinamikleri göz önüne alınarak tasarlanan yeni şişenin formu ve grafik tasarımıyla bu yeni satış noktalarında cin, votka viski, brandy gibi içkilere alternatif ”kaliteli ve prestijli lüks içki” imajının yerleştirilmesi hedeflendi.

Şişenin üst bölümünde iki yanda yer alan eliptik girintilerle markaya seçkin bir kişilik kazandırırmak ve kullanıcıya kolay kavrama imkanını sağlamak amaçlandı. Şişenin elden kaymasını engellemek ve yarattığı algı ile kullanıcının sahiplenme hissini de güçlendirmek de bu ergonomik tutuşla amaçlananlar arasında. Şişenin boynu, emniyetli kapakla bir bütünlük içinde tasarlandı. Şişe tasarımı ve etiketinin birlikteliğinde, ürünün yaş üzümden yapıldığı, dolayısıyla da yumuşak ve içim keyfi yüksek bir rakı olduğu ifade edildi. Tekirdağ Rakısı Altın Seri’de sablajlı gövdesi ve altın serigrafi baskılı grafiği ile kaliteli bir ambalaj yaratılmaya çalışıldı.

Sonuç olarak, şişe tasarımında bir yandan markanın efsaneleşmiş, köklü kişiliği yansıtılırken, diğer yandan yeniliklere açık, kültürlü ve genç bir ruh oluşturulmaya çalışıldı. Gerek şişe tasarımı, gerekse logo ve etiket tasarımı ile, bütüncül bir ambalaj tasarımı anlayışıyla kült bir ürün olabilecek, kökü bu coğrafyadan asil bir “modern klasik” yaratmak amaçlandı. 

Ekibin Yeni Rakı şişesi tasarımı ise, geçtiğimiz günlerde Fransa’nın endüstriyel tasarım örgütü APCI (Agence Pour la Promotion de la Creation Industrielle) tarafından verilen “Observeur Awards 2009” tasarım ödüllerinden birini kazandı. “Design Observeur Label” (Tasarımda Kalite Etiketi), Fransa'da pazarlanan, tasarlanan veya satılan ürünlerden ödüle başvuranlar arasında nitelikli bulunanlarına veriliyor. Bu ödülü alan tasarımlar, ambalajlarında ve reklamlarında "Observeur" kalite damgasını taşıma hakkına sahip oluyor.

Tasarımcı Gamze Güven, ödül kazanan tasarım çalışmalarını şöyle açıklıyor:

"Hedeflenen tüketicinin özdeşleşebileceği, 'benim içkim' diyebileceği bir karakter yaratabilmek için bir yılı aşkın bir süreçte bir çok araştırma, analiz ve tasarım yaptık. Mey İçki tarafından yaptırılan pazar dinamikleri ve eğilim araştırmalarının sonuçları bize eksiksiz aktarılırken, rakı kültürü ve kendi tasarımlarımız ile ilgili yirmi adet kalitatif 'focus group' toplantısına da bizzat katıldık ve yüzden fazla tüketici değerlendirmesi dinledik.

Rakı şişesi kategorisi ile özdeşleşen ve bir norm haline gelmesini hedeflediğim kapak ile bütünleşmiş içbükey uzun boyun, Tekirdağ Rakı’sı şişesinde zarif bir yaka detayı ile gövdeyle bütünleşti. Bu ifadedeki uyumlu birlikteliği güçlendiren önemli bir unsur daha var: Kavrandığında elden kaymayı engelleyen, tutmayı kolaylaştıran ve görsel etkisinin yanı sıra sahiplenme duygusunu dokunma duyusuna bağlı olarak pekiştiren elips şekilli el oyukları.

Sofra adabını bilen, soylu bir kişiyi çağrıştıran Tekirdağ Rakısı Altın Seri ambalaj tasarımında Tekirdağ Rakısı şişesine kaliteli ve lüks bir imaj kazandıracak yenilikçi bir boyut sunduk. Seri üretimde eliptik içbükey el tutma oyukları maskelenerek pencereli sablaj (kumlama) uygulaması yapıldı. Bu kısmi sablaj sayesinde meşe fıçıların kazandırdığı sarı renk rakının içbükey şeffaf pencerelerden görülmesi, kullanıcının içkinin rengini görebilmesini ve kafasında soru işareti oluşmamasını amaçladı.

Tekirdağ Rakısı ve Altın Serisi'nde, batılı modernist bir ürün tasarımı dili ile doğunun kıvrak ve dinamik çizgiselliğini taşıyan bir grafik tasarım anlayışını uyumlu hale getirerek içki şişesi kategorisine yenilikçi bir bakış açısı sunmaya çalıştık.

Şişenin üst kısmındaki yoğun hareketlilikle alt kısmındaki düz ve sade duruşun birlikte kullanılması da benzer bir 'zıtların birlikteliği' anlayışını simgeliyor.

Tekirdağ Rakısı'nın şişe tasarımıyla, daha önce bize TSE Altın Ambalaj Ödülü'nü kazandıran Yeni Rakı şişesi tasarımımızda olduğu gibi kısa zamanda eskimeyecek, ‘zamansız’ bir tasarım elde etmeye çalıştık. Mey içki pazara girdiğinden beri içki kategorisinde yaptığımız bu yoğun ve zevkli çalışmaların sonucunda bu iki prestijli markaya ard arda tasarım ödülleri kazandırmanın kıvancını yaşıyoruz."

Ulusal ve uluslararası çeşitli ödüllerin yanı sıra müşterileri için yaptığı 70 kadar tescilli tasarımda imzası olan tasarımcı Gamze Güven, bu yıl tasarım sektöründe 20. yılını kutluyor.
Takvim
<<Haziran 2011>>
Pzt Sal Çar Per Cum Cmt Paz
    1 2 3 4 5
6 7 8 9 10 11 12
13 14 15 16 17 18 19
20 21 22 23 24 25 26
27 28 29 30      
Haber Bölümleri
Haber Kategorileri
Yayınlanan haberlere günlük olarak yukarıdaki takvimden, haberlerin kategorilerine ise aşağıdaki listeden ulaşabilirsiniz.