|
Kriz 'mutfağa' girmedi
Türk kadınlarının maddi olarak güçlenmesi ve fazla sayıda üst gelir
grubu sayesinde ankastre mutfak cihazları üreticisi Gaggenau, ekonomik krizde
bile satışlarını artırdı.
Ürün fiyatlarının 600 euro ile 6 bin euro arasında değiştiği ankastre
(mobilya içine gömülen) mutfak cihazları üreticisi Gaggenau, Türkiye'de
beyaz eşya satışlarının durma noktasına geldiği 2001 yılında
3 milyon euro satış yapmayı başardı. Bu yıl 3.5 milyon euro ciro yapmayı,
önümüzdeki yıl ise satışlarını 4 milyon euro'ya çıkarmayı hedefleyen
kuruluş, krize rağmen Türkiye'de başarılı olmasını nüfusun en üst
gelir grubuna hitap etmesine bağlıyor. Ürün yelpazesinde fırın, buharlı
kombinasyon fırınlar, gaz ve elektrikle çalışan ocaklar, havalandırma
sistemleri, davlumbaz, bulaşık makinesi, buzdolabı ve mikrodalga fırın
bulunan Gaggenau, Bosch, Siemens Hausgerata GmbH bünyesinde faaliyet gösteriyor.
Ürünlerinin kaliteli ancak yüksek fiyatlı olduğunu söyleyen Gaggenau'nun
Pazarlama, Satış ve Finanstan Sorumlu Başkanı Torsten Klapproth, "Bunu
müşterilerimiz de biliyor. Yıllarca kullanılacak ürünler yaratıyoruz. Üretiminden
15 yıl sonra bile ürünlerimize yedek parça sağlıyoruz. Bizim modamız
Jaguar ve Porsche gibi hiç geçmiyor" dedi.
'Türkiye bir başka'
Türkiye'nin olumsuzluklara rağmen büyüyen bir ekonomiye sahip olduğunu
belirten Klapproth şunları söyledi:
"Eğitimin ve paranın bu kadar genç insanlarda bulunduğu başka bir ülke
yok. Kadınların da iş hayatında özellikle yönetimde görev alması bizim
ürünlerimizin satışını artırıyor. Dünyada 50'den fazla ülkede faaliyet
göstermemize rağmen Gaggenau için Türkiye pazarı Rusya'yla benzerlik taşıyor.
Örneğin Moskova'da 15 milyon kişi yaşıyor. Ancak bunun 100 bini, dolar
milyoneri. Orada da satışlarımız çok iyi."
Lüks konutlar avantaj
Daire fiyatlarının 200 bin dolarla 1 milyon dolar arasında değiştiği Polat
Tower Residence, Soyak Ayışığı Evleri ve Alkent 2000 Evleri'nde yaşayanlar
beyaz eşya ve mutfak cihazlarında Gag genau ürünlerini tercih ediyor. Lüks
konutların kendileri için bir avantaj oldu ğunu söyleyen Gaggenau Türkiye
Direktörü Arzu Kirkland, "Ürünlerimizin fiyatının rakiplerimize göre
yüzde 25 ile 40 daha pahalı olmasına rağmen satışlarımız hep arttı. Dördü
konsept stüdyosu olmak üzere 23 noktada ürünlerimiz satılıyor" diye
konuştu. İstanbul'da Akmerkez ve Bağdat Caddesi ile Ankara'da Gaziosmanpaşa'da
bulunan Gaggenau Stüdyolar, markanın her türlü tanıtım ve eğitim
faaliyetlerinin yürütüldüğü, yemek kursları ile canlı yemek sunumlarının
yapıldığı yerler. Arzu Kirkland, burada Gaggenau ürünlerini tanıttıklarını
ve ürünlerin nasıl daha ekonomik kullanılması gerektiği konusunda dersler
de verdiklerini açıkladı. Tüm ürünlerinin üç yıl garantili olduğunu
ifade eden Gaggenau Ürün Müdürü Sadettin Çağlar, keşif ve montaj hizmeti
yürüten 22 şehirde toplam 27 teknik servislerinin bulunduğunu anlattı. Çağlar,
İstanbul'da Mercedes'li bakım aracıyla müşterilere anında hizmet
verdiklerini sözlerine ekledi.
Silahçıydı artık beyaz eşyacı
Gaggenau'nun temelleri 1681 yılında Almanya'nın Baden şehrinde bulunan
Gaggenau kasabasında atıldı. Margrave Ludwig Wilhelm Von Baden tarafından dövme
demir ve çivi üretmek amacıyla kurulan Gaggenau fabrikasında bir dönem
Osmanlı İmparatorluğu'na karşı savaşan askerler için kılıç ve metal
silah da yapıldı. Zaman içerisinde ürün yelpazesini değiştiren ekonomik kömürlü
fırınlar yapmaya başlayan Gaggenau, daha sonra ankastre ürün üretimine başladı.
Radikal
|
