|
Eczacıbaşı: "Seramikte tek
başımıza dünya beşincisi oluyoruz."
 Eczacıbaşı
Yapı Gereçleri, ‘Vitra’ markasıyla dünya pazarının yüzde 5’ini ele
geçirmeyi hedefliyor. Eczacıbaşı Yapı Gereçleri Sanayi ve Ticaret Genel Müdürü
Şadi Burat, dünyanın en büyük 7’nci büyük üreticisi olan Vitra’nın,
2004 yılında tamamlayacağı yeni yatırımlarıyla dünyanın en büyük
5’inci üreticisi olacağını söyledi.
Türkiye seramik
sağlık gereçlerinde dünyadaki birçok pazarda yarıştığı İtalya,
Almanya gibi dünya devlerine artık kendi ülkelerinde de kafa tutuyor. Eczacıbaşı
Yapı Gereçleri, ‘Vitra’ markalı seramik sağlık gereçleriyle dünya
pazarının yüzde 5’ini ele geçirmeyi hedeflerken, dünyanın bir çok ülkesindeki
pazar payını da hızla büyütüyor.
Eczacıbaşı Yapı Gereçleri Sanayi ve
Ticaret Genel Müdürü Şadi Burat, dünyanın en büyük 7’inci büyük üreticisi
olan Vitra’nın, 2004 yılında tamamlayacağı yeni yatırımlarıyla dünyanın
en büyük 5’inci üreticisi olacağını söylüyor. Burat, Vitra’nın
Almanya, İngiltere, İtalya gibi ülkelerin toplam üretiminin yarısından
fazlasını tek başına üretir hale geldiğini belirtiyor. Şadi Burat ile Türkiye’nin
seramik sağlık gereçlerindeki hızlı gelişiminin yanısıra Çinliler’le
rekabeti, Vitra’nın yeni ürünlerini ve hedeflerini konuştuk.
Türkiye seramik sağlık gereçleri üretiminde
dünyada nerede?
- Seramik sağlık gereçleri deyince
seramikten yapılmış klozetler, pisuarlar, hela taşları, lavaboları anlıyoruz.
Bugün Türkiye, 10 milyon adetle Avrupa’nın en büyük seramik sağlık gereçleri
üretim kapasitesine sahip. Türkiye bu yıl Avrupa’nın en büyük ikinci
ihracatçısı olacak. Almanya’nın toplam üretimi 3.6 milyon adet. İngiltere
ve İspanya’daki üretim yaklaşık 7 milyon adet. İtalya yakında liderliği
bize kaptıracak. İtalya’nın da üretimi ve tüketimi 7.5 milyon adet.
Vitra’nın bu sektördeki konumu
nedir?
Türkiye’nin seramik sağlık gereçleri
ihracatının yüzde 60’ını Vitra yapıyor. Vitra dünyanın en büyük
7’inci büyük üreticisi, bunu 5’inciliğe getirmek için yeni yatırımlarımız
var. Bozüyük’taki fabrikamız şu anda tek çatı altında üretim yapan dünyanın
en büyük seramik sağlık gereçleri üreticisi. Halen 4 milyon adet olan
toplam üretim kapasitemiz, yeni yatırımımızla 5 milyon adete yükselecek.
Vitra, Almanya, İngiltere, İtalya gibi ülkelerin üretiminin yarısından
fazlasını tek başına üretiyor.
Yurt dışındaki ülkelerde pazar
paylarınız nasıl?
- 55 ülkeye ihracat yapıyoruz.
Vitra’nın Almanya’da pazar payı yüzde 12, İngiltere’de yüzde 6,
Fransa’da ve İtalya’da yüzde 3, İsrail’de yüzde 8, Avusturya’da yüzde
10, Yeni Zelanda’da yüzde 10, Rusya’da yüzde 3. İngiltere’de ve
Almanya’da yüzde 15’leri planlıyoruz. İtalya ve Fransa’da iki yıl,
Rusya’da üç yıl içinde yüzde 5 pazar payına ulaşırız. Vitra’nın
global hedefi 2007 yılına kadar dünyada yüzde 5 pazar payına sahip olmak.
Amerika pazarında hangi noktaya
geldiniz?
1998’de girdiğimiz Amerika pazarında 4
yılda geldiğimiz nokta heyecan verici. Bu dev pazarda şu andaki payımız yüzde
3.5. 100’ün üzerinde ürünü sadece Amerika için üretiyoruz.
Yeni yatırım düşünüyor musunuz?
Bozüyük ve Kartal’da iki fabrikamız
var. Yurt dışında üretime hazırlanıyoruz. Karo üretim tesisimizin olduğu
İrlanda’da seramik sağlık gereçleri üretimini de düşünüyoruz. Avrupa,
Ortadoğu, Asya ve Uzakdoğu’da üretim planlarımız var. Batı Avrupa ve
Amerika’da güçlendik ama Ortadoğu’yu biraz ihmal ettik.
2003 yılını nasıl geçirdiniz, 2004
hedefiniz nedir?
Vitra’nın 2003 yılı cirosu 160 milyon
dolardı. 2004 yılında 2003’e göre yüzde 20’ye yakın büyüme
hedefliyoruz. Üretimimiz yüzde 80’ini ihraç ediyoruz. İç pazarda payımız
tüm ürünlerde yüzde 20 civarında. Ama üst ürün segmentinde pazar payımız
yüzde 55. İç pazar bizim için her zaman öncelikli.
Hem dalgıç hem avcıyım
Şadi Burat, aynı zamanda hep tüplü,
hem de tüpsüz dalabilen bir dalgıç. 1989’dan beri tüple 30 metreye kadar
dalan Burat, ‘Tüpsüz dalışta da 10 metre derinlikte, elimde zıpkınla
35-40 saniyede balık avlıyorum’ diyor. Burat’ın babadan kalma bir tutkusu
da var, avcılık. ‘Dağlarda yatarım. İşin içine silah girince tehlikeli
olur, kalabalığı sevmem’ diyen Burat’ın sevdiği sporlar arasında kayak
da var.
Gece kulüplerinde bateri çalacağım
Müzikle aranız nasıl?
Öğrenciyken bateri çaldım, bu işten
para da kazandım. ‘Emekli olunca gece kulübünde çalmaya başlayacağım’
diyordum. ‘Bekleme, hemen başla dediler. İki yıl önce ders aldım, notayı
da öğrendim. Büyük sanatçıların arkasında konserlere çıkmam için
teklif geldi, çıkacağım. Ayda bir iki kez gece kulübünde çalacağım.
Vitra’ya ABD’de ödül
Vitra, Dış Ekonomik İlişkiler Kurulu
(DEİK) Türk ABD İş Konseyi’nin ‘Commercial Leadership Award’ ödülünü
de bugün ABD’de düzenlenen bir törenle alıyor. Bu ödül her yıl Türkiye-ABD
arasındaki ticaretin gelişimine en fazla katkı sağlayan, yerleşik ve sağlam
bir dağıtım kanalı bulunan kuruluş veya kişilere veriliyor.
Çinlilerden korkmuyorum
Çin’le rekabete hazır mısınız?
Seramik sağlık gereçlerinde Çin ve
Hindistan önemli bir üretim merkezi oldu. Çin en büyük rakibimiz, ama ben
Çin’den korkmuyorum. Dünyanın her yerinde zaten Çinliler’le rekabet
ediyorum. Tasarımla öndeyim. Üretici olarak üzerimize düşeni yapıyoruz.
Şadi Burat
Eczacıbaşı Yapı Gereçleri Sanayi ve
Ticaret Genel Müdürü Şadi Burat,1949 Muğla doğumlu. Robert Kolej’den
sonra, Boğaziçi Üniversitesi Makina Mühendisliği’nden 1973’de mezun
oldu. Endüstri Mühendisliği Yüksek Lisans çalışmasını Kanada’daki
University of Windsdor’da tamamladı. Yurda döndükten sonra Eczacıbaşı
Seramik Fabrikaları’nda Endüstri Mühendisi olarak çalışmaya başladı.
Endüstri Mühendisliği Şefliği, Bilgi İşlem Yöneticiliği, Materyal Müdürlüğü,
Teknik Koordinatörlük, Fabrika Müdürlüğü, Bozüyük ve Kartal Fabrikaları
Müdürlüğü yaptı. 1983’de Orta Anadolu Seramik Genel Müdürlüğü’ne
atandı, bu görevi sürdürürken 1986’da Eczacıbaşı Seramik Genel Müdürlüğü’ne
getirildi. Halen Eczacıbaşı Yapı Gereçleri Sanayi ve Ticaret Murahhas Üyesi
ve muhtelif Eczacıbaşı Yapı Grubu Şirketlerinde YönetimKurulu Üyesi.
Hürriyet - Nurten Erk
|
