Geleceğin ürünleri
burada yaratılıyor
Tasarım şirketi Designafairs'in Başkanı Ulrich Skrypalle şimdiden efsane
haline geldi
Telefondan ampule, ofis aletlerinden uçaklara hemen her şeyin tasarlandığı
Münih'teki Designafairs insanı büyülüyor. Şirketin başkanı Ulrich
Skrypalle'yle, en büyük müşterileri Siemens Mobile'ın ürünlerinin yaratım
sürecini ve hayallerini konuştuk.
Gelecek kokulu telefonlarda
Avrupa'nın dev stratejik tasarım şirketi Designafairs'ın başkanı Ulrich
Skrypalle, sırlarını Aktüel Pazar'a anlattı
Geçtiğimiz hafta Siemens Mobile'in davetlisi olarak Münih'te
Designafairs'deydim. Designafairs Avrupa'nın en büyük yaratıcı stratejik
tasarım şirketi ve başkanı Ulrich Skrypalle efsane bir tasarım yöneticisi.
Günlük hayatta kullandığımız telefon, ampul, ofis aletleri, ofis
mobilyaları, sağlık ve kozmetik ürünlerinin dış ambalajları, uçaklar
Designafairs'de tasarlanıyor, trendler araştırılıyor ve üretimle
protototipler, teknolojiler geliştiriliyor ve üretim süreci başlayıp
sonunda evlerimize, ofislerimize ürün olarak giriyor. Ulli, dünya çapında
yapılan bir araştırma ile günlük hayatımızı değiştirecek 10 kişiden
biri seçilmiş ve onunla ilk görüşme yapma şansına ben sahip oldum.
Siemens Mobile en büyük müşterilerinizden biri. İletişim
dışında başka ürünler tasarlıyor, ürün geliştirme yapıyorsunuz. Çalışma
tarzınızı anlatır mısınız?
Müşterilerimiz bizden Avrupa pazarına girmek için tasarım geliştirmemizi
isterler. Üretici firmaların tasarım stratejisi geliştirmelerine yardımcı
oluyoruz. Yani sadece tasarımda değil, Avrupa pazarına girmek isteyen
firmalara, Avrupa'da farklı ülkelerde süregelen hayat tarzını araştırıyor
ve bu markaların Avrupa pazarında kabul edilebilmesi için tasarım stratejisi
geliştiriyoruz.
Amerika'da durum nasıl? Bildiğim kadarıyla Seattle'da
bir ofisiniz var.
Seattle'da Amerikan müşterilerimiz için çalıştığımız bir ofisimiz var,
özellikle Siemens Tıbbi Cihazlar. Yeni müşterilerle de çalışmaya başladık.
Mesela Starbucks kahve makinası. Kahve yapmak Avrupa kültüründen gelen bir
olgu ve firma bize kahvelerini Avrupalı gibi yapabilmek için geldi.
Hayran olduğum S-55 tasarımıyla ilgili birşey sormak
istiyorum. Bu telefonu tasarlarken aktör Mark Wahlberg'den ilham aldığınız
doğru mu?
S-55'in küçük basamaklardan oluşan özel bir tuş klavyesi var. Mark
Wahlberg'in karın kaslarının oluşturduğu görüntü gücü anlatıyor.
Telefonu tasarlarken esinlendiğim buydu.
Peki yeni S-65 telefonlar için ne diyorsunuz?
S-65'ler B grubu iş adamları, daha rasyonel kişiler için tasarlanmış bir
telefon. Biz onlara "techno max" diyoruz. Bu insanlar robot gibi, aynı
otellerde kalıyorlar, aynı takım elbiseleri giyiyorlar, Mercedes S Class
araba kullanıyorlar ve hep aynı gözüküyorlar. Oldukça teknik bir cihaza
ihtiyaç duyuyorlar. Bu yüzden kocaman bir ekranı var. Tüm günlerini, özel
ve iş hayatlarını organize ediyorlar.
İletişim araçları ya da teknolojik ürünler hariç ne tasarlamayı hayal
ediyorsunuz?
Benim hayalim, büyük bir pop grubu için kocaman bir sahne tasarlamak. Bir
tarafta ışık, ses, vs.nin teknolojik yolculuğu, diğer tarafta ise hayatın
ritmi. Back Street Boys gibi popüler bir gruba uygun sahne tasarlamak, sanırım.
6 duyu için tasarlıyorsunuz. Siemens Mobile cep
telefonlarında bunu nasıl yakaladınız? Dokunuyor, görüyor ve duyuyorsunuz.
Peki tat alma ve diğerlerini nasıl başardınız?
Gelecekte önemli olan ürünün tüm duyularınıza hitap etmesi. Şu anda, özellikle
cep telefonlarında görsel, dokunsal ve işitsel fonksiyonları çözdük.
Hedef telefonların koku ile birleştirilmesi. Seri üretim için enteresan bir
malzeme araştırıyoruz. Tahtayı sıvı hale getirip, kalıba döküp seri üretim
yapabiliyoruz. Bu denediğimiz bir yol, diğeri ise orijinal malzemelerden cep
telefonları dış yüzeyleri üretebilmek. Biz insanların deri gibi güvenilir
malzemeler istediğini düşünüyoruz. Deri eskitilmeye müsait. Eskitmek,
kullanılmışlık ve yaşanılmışlığı gösterdiğinden, eğer bir deri
ceket veya deri iskemleniz varsa, eskimesi ürünü kişiselleştiriyor. Bu
nedenle de eskitilmeye müsait malzemeler düşünüyoruz. Lüks ve moda,
teknoloji ve tasarımı etkiliyor. Birbiriyle çok iç içeler. Gerçekten son
teknoloji malzemeleri kullanmalı, eklemeler yapılmalı ama asla bir sürü
fonksiyon ekleyerek fazla teknolojik olmamalı. İnsanlar lüksü, kaliteyi, özel
malzemeyi, kusursuz tasarımı seviyor ama aşırı fonksiyonu hayır.
Özellikle kadınlar.. Burada tasarım yönetiminden
sorumlusunuz. Ayrıca firmalar size kendi tasarımcılarıyla da geliyorlar. Bu
gibi durumlarda onlarla nasıl çalışıyorsunuz?
Pek çok müşteri ürünün gelişim evrimi ile ilgileniyor. Bazıları ise
devrim yapacak ürünler istiyor. İşte bu uğraşmanız gereken strateji. Müşterinize
hangi kullanıcı grubunu hedeflediklerini sormalısınız, evrim mi yoksa
devrim mi isteyen müşteriler? Genelde daha tutucu müşteriler evrim
istiyorlar. Onlar için telefon daima bir Siemens olmalı. Her zaman tarzı ve
kimliği değiştirirseniz, bu insanları rahatsız ediyor. Ama tabii daha önce
hiç görmediği ürünleri kullanmayı seven insanlar da var. İşte bu, müşterinizle
karar vermeniz gereken bir konu. Konumu ve hedef müşteri kitlesi kim? Uygun
bir tasarımla mutlu olan evrimci bir kitle mi yoksa devrimci fikirlerden hoşlananlar
mı?
Peki tasarımın geleceğini nasıl görüyorsunuz?
Şu anda çoğulculuk eğitimini devam ettiriyoruz. Çoğulculuk, her tarzda,
renkte ve malzemede her şeyin mümkün olması. Aynı akımı müzik ve
edebiyatta da görüyoruz. Eğer çoğulculuk zamanındaysanız, pek çok kişi
oryantasyonlarını kaybediyor. Bu yüzden şu anda "retro"ya doğru büyük
bir kayma var ve retro insanlara oryantasyon veriyor. Eğer elimizdeki çoğulculuk
buysa, bunun globalleşmeyle de alakası var. Her yerde açık pazarlar var ve
her taraftan yeni teknolojiler, fikirler geliyor. Şu anda gelecek için somut
bir tarz göremiyorum. Bazı ufak akımlar var. Tüketicilerdeki akım "az
çoktur" ya da "ürünleri daha basit yapın" yönünde.
Tasarımda her zaman geçmişe dönük bir akım var. Siz
Designafairs olarak geleceği, yeni tarzı yaratmak ve taklit edilebilmek için
tasarımcılara ne önerirsiniz?
Mühendislerin ve pazar araştırmacılarının söylediklerinden uzaklaşmak,
size hayallerinizi gösterir. Kişisel zevkiniz ve rüyalarınız çalışmaların
dışındadır. İşte görüyorsunuz özel bir tarz yok, sadece iletişim için
yeni idoller var. Bazen mühendis ve araştırmacıların kodundan çıkıp,
sadece bir tasarımcı olmak ve hoşuna gideni yapmak gerekiyor.
Sabah - Gaye Çevikel
|