|
Ikea
geliyor
New York'ta bir hafta sonu arkadaşımız otomobiliyle bizi şehir dışındaki
Ikea mağazasına götürdü. Kızının evine kütüphane alacaktı. Paketlenmiş
durumdaki kütüphaneyi satın aldık. Otomobile yükledik. Evde kendileri
kuracaklarmış. Mağazının üst katında mobilya ve değişik ev eşyası
vardı. Alt kata indik. Mutfak eşyası, perde, bardak çanak satılıyor. Bu bölümde
çarşafların, masa örtülerinin, cam eşyanın, havluların Türk malı olduğunu
görüp sevindik.
Türkiye'ye dönünce sordum soruşturdum. Öğrendim ki Ikea, 16 yıldır değişik
ülkelerdeki mağazalarında satılmak üzere Türkiye'den mal alıyor. Türkiye'den
aldıkları malların yıllık tutarının 200 milyon doları aştığını söylüyorlar.
Ikea, mobilya ve ev eşyası satan bir mağazalar zinciri. Halen 32 ülkede
212 mağazası var. Geçen yıl bu mağazalarda, 290 milyon müşteriye 13.5
milyar euro değerinde mal satılmış. Katalog bastırıyorlar. Dağıtıyorlar.
Katalogla da mal satışı yapılıyor.
Mağazalarında hazır ev ve ofis mobilyaları yanında, hazır mutfak, kütüphane,
mutfak eşyası, aydınlatma cihazları, yatak takımından perdeye her türlü
hazır tekstil ürünü, cam, seramik eşya bulunuyor.
Ikea'nın özelliği, çağdaş ve farklı çizimdeki eşyaları, ucuz
fiyatla satmasında.
Ikea'nın kurucusu bugün 77 yaşında olan Ingvar Kamprad isimli bir İsveçli.
Ingvar Kamprad, 1950'lerde mobilyaları katlanabilir hale getirerek paket içinde
satmaya başlayınca büyük atılım yapmış. Ikea mağazalarında müşteri
malı görüyor. Hemen satın alabiliyor. Paketli halde evine taşıyor. Evde
kendi monte edebiliyor.
İlk mağaza Ümraniye'de
Ikea'nın ilk mağazasının Ümraniye'de Carrefoursa'nın yanında 30 bin
metrekare kapalı alanda 2005 yılı mayıs ayında faaliyete geçmesi
bekleniyor. Bu mağazada 10 bin çeşit mal satılacak.
Ikea'nın Türkiye'de mağaza açacağını ilk defa Milliyet Business'de bu
yılın ocak ayında Şule Yücebıyık yazmıştı. Ikea'yı Türkiye'ye Maya
Grubu getiriyor. Başında Nuri Özsüer'in bulunduğu Mapa Mobilya'nın Ümraniye
mağazası için 40 milyon dolar yatırım yapacağı açıklandı.
Ikea "franchise" (isim verme) sistemiyle Türkiye'ye geliyor. Açık
anlatımıyla mağazayla ilgili yatırımı, işletme sermayesini Türk müteşebbis
üstleniyor. Yabancı firma isim hakkını veriyor. Mağazaya müdür tayin
ediyor. Bedeli karşılığında mal gönderiyor. Mağazanın yabancı firmanın
belirlediği şekilde yönetilmesi, sadece yabancı firma tarafından temin
edilen malları satması mecburiyeti var.
Ikea adına Türkiye'de mağaza açmak için bugüne kadar yabancı firmaya
150 dolayında başvuru olduğu söyleniyor. Maya grubundan önce Sabancı
grubunun İsrail'deki İkea mağazalarını işleten grup ile ortaklık kurarak
Türkiye'de mağaza açacağı söyleniyordu. Her ne kadar Ikea mağazalarında
mobilya dışında başka mallar da satılıyor ise, Ikea Türkiye'de özellikle
mobilya piyasasında rekabeti artıracak.
Bizde 65 bin mobilya üreticisi olduğu, bunların yıllık iş hacminin 3
milyar euro dolayında bulunduğu, bu 65 bin mobilya üreticisinin yüzde 80
veya 85'inin merdiven altı (kayıt dışı) üretim yaptığı tahmin ediliyor.
Milliyet - Güngör Uras
|
