|
Rekabette tasarımla avantaj
yaratın
Piyasaların genişlemesi, artan rekabet ortamı ve yaşanan belirsizlikler
nedeniyle karşı karşıya kalınan riskler şirketlerin geleceği öngörmeye
çalışmalarını gerektirdi. Kurulan modellerle, yapılan analizlerle yol haritaları
çıkartılmaya ve belirsizlikleri kısmen de olsa azaltmaya çalışan işletmeler,
atacakları adımları önceden planlanmaya çalıştılar.
Rekabet, kendini geliştirmeyi de gerektirdi ve yönetim teknikleri ve toplam
kalite ön plana çıkmaya başladı. Artık daha kaliteli, daha iyi olmak
gerekiyordu. Sonrasında ise kalite, makul fiyat ve dağıtım olanakları
tüketiciler için olağan hale gelmeye başladı. Artık farklılık yaratmak ve bu
farklılıklarla bağlılık yaratmak gerekiyordu.
Günümüzde tasarım endüstrisindeki rolünü yadsımanın neredeyse mümkün olmadığını
belirten Eczacıbaşı-VitrA Murahhas Azası Şadi Burat, "Tasarım, bu yüzyılın
anahtar sözcüğü. Önce 'strateji' üzerinde duruldu, araştırmalar yapıldı. Sonra
'toplam kalite' dönemi yaşadık. Şimdi ise 'tasarım' ön plana çıktı. Yüzlerce
üreticinin olduğu bir piyasada artık rakiplerinden farklı olmayan, ürünlerinde
farklılık yaratmayan kurumların yaşama şansı bulunmadığı anlaşıldı" diyor.
Eczacıbaşı Topluluğu Genel Koordinatörü Dr. Erdal Karamercan da, günümüzde
rekabetin dünya ölçeğinde derinleştiğini ve tasarım konusunda yaratılan
farklılığın temel rekabet avantajı haline geldiğini belirterek, "İstekleri son
derece öznel ve karmaşık hal almış bulunan bugünün tüketicileri, kalite, makul
fiyat, iyi dağıtım gibi kendilerine sağlanan olanakları çok doğal buluyorlar ve
tercihlerinde, gereksinimlerine ve zevklerine uygun tasarıma birinci önceliği
veriyorlar" diyor.
Yaratıcılık, zorla olmuyor
Eczacıbaşı Yapı Gereçleri VitrA Pazarlama Müdürü Berna Erbilek, "Artık ürünle
mutlu olmak önemli" diyor ve bunun da kolay kullanılabilen, zevkli, farklı
hissetmenizi sağlayan ürünlerle mümkün olabileceğini vurguluyor. Rekabetin
hijyen ve fonksiyonu pazarın mutlaka karşılanması gereken ihtiyacı haline
getirdiğini söyleyen Erbilek, "tasarımla, rekabette farklılığı yakalamak önemli"
diyor. Endüstriyel tasarım dünyasının parlayan yıldızlardan birisi olduğunu
vurgulayan Eczacıbaşı Yönetim Kurulu Başkanı Bülent Eczacıbaşı, "Yaratıcılık,
zorla, ısmarlamayla, direktifle olmuyor. İnsanlar, kendi içlerinden gelen
istekle yaratıcılığa yöneliyorlar. Tasarım, çok önemli bir yaratıcılık ve
yenilikçilik kaynağı" diyor. Eczacıbaşı Topluluğu olarak, tasarıma her zaman
önem verdiklerini, tasarım açısından farklılık yaratmaya yönelik çalışmaları,
yurt içinde ve dünya pazarında rekabet üstünlüklerini artırmak amacıyla daha üst
bir boyuta taşımayı hedef aldıklarını ve çabalarını bu doğrultuda
yoğunlaştırdıklarını ifade eden Dr. Erdal Karamercan, "Dünyaya açılan markamız
VitrA, hem iş alanlarının doğrudan doğruya tasarıma dayalı olması nedeniyle, hem
de dünya pazarlarında hızla büyüyen bir marka olarak konumunu korumayı
amaçladığı için, bu konuda bir tür öncülü görevi yüklenmiş bulunuyor" diyor.
"İtalya ve İspanya'yı yakalıyoruz"
Eczacıbaşı Karo Seramik Genel Müdürü Ahmet Yamaner de Türk üreticilerin dünya
trendlerini takip etmeye ve kendi tasarımlarını oluşturmaya başlaması ile pazara
hakim olan İtalya ve İspanya'yı yakaladıklarına dikkat çekiyor. Yamaner, "Biz
VitrA olarak 90'lardan bu yana kendi ekibimizin çalışmalarının yanı sıra yerli
ve yabancı pek çok tasarımcı ile ortak projeler yürüttük. Tasarımın, farklılaşma
konusunda en önemli unsurlardan biri olduğunu düşünüyorum" diyor.
VitrA, geçtiğimiz günlerde endüstriyel tasarım dünyasının yıldızlarından Ross
Lovegrove ile işbirliğine başladı. Yamaner, "Lovegrove'un VitrA için
tasarlayacağı ürünler, teknolojimizle birleşince bu tasarımların VitrA için bir
dünya markası olma yolunda rakiplerimizden farklı bir noktaya taşıyacağına
inanıyorum" diyor.
Üretim, kalite ve teknolojinin yanı sıra tasarımın kazandırdığı yaratıcılık,
estetik ve ergonomi gibi unsurlara değer veren VitrA için istanbul'a gelen
ingiliz tasarımcı Ross Lovegrove bir Türk firmasıyla ilk kez işbirliği yapıyor.
Lovegrove, ilk banyo tasarımlarını da VitrA için yaratacak. Lovegrove'un
Eczacıbaşı VitrA için tasarladığı banyo konseptinin tasarım dünyası ve
tüketiciler ile buluşması, 2005 yılının Mart ayında dünyanın en önemli banyo
ürünleri fuarı olan Frankfurt ISH 2005'te gerçekleşecek.
VitrA ile yapacağı ortak çalışmalar süresince sanatın ve tasarım felsefesini
ortaya koyma için iyi bir platform bulacağına inandığını söyleyen Lovegrove,
banyo tasarımlarında 21. yüzyılın sunduğu tüm potansiyeli teknik, kültürel ve
insani açıdan gerçeğe dönüştürmeyi amaçladığının altını çiziyor. Tasarımcı,
VitrA ve Ross Lovegrove markalarının birleşerek ortaya çıkaracağı etkili gücün
VitrA'ya değer katmasını hedeflediğini belirtiyor.
Ross Lovegrove kimdir?
1958 yılında doğan Ross Lovegrove, Manchester Politekni Üniversitesi'nde
endüstriyel tasarım öğrenimi gördü ve Londra Royal College of Art'ta yüksek
lisans derecesini almış. 1980'lerin başında Frog Design adlı Alman tasarım
firması için çalışmaya başlayan Lovegrove, Apple, Sony ve Knoll International
için gerçekleştirilen çeşitli projelerde yer almış. Fransa'da en iyi beş
tasarımcıdan biri seçilerek "Atelier de Nimes"i kurmak üzere Paris'e davet
edilen Lovegrove, aralarında Philippe Starck ve Jean Nouvel'in de bulunduğu beş
tasarımcıyla beraber dekorasyon objelerinden bisküvilere kadar pek çok ürün
tasarlamış. Tasarımcı 1986 yılında kendi atölyesini kurarak Louis Vuitton,
Hermes ve Dupont gibi tasarımlarıyla dünya çapında isim yapmış seçkin firmalarla
çalışmış. Bugüne kadar walkmenden parfüm şişelerine ve mutfak eşyalarına,
açıkhava aydınlatmalarından uçak aksesuarlarına kadar sayısız ürün tasarlayan
Lovegrove, 2001 yılında Almanya'da "Yılın Tasarımcısı" seçildi. Lovegrove'un
işbirliği yaptığı firmalar arasında Airbus Industries, Japon Havayolları,
Guzzini, Kartell, Ceccotti, Cappellini, Issey Miyake, Peugeot, Mazda, Apple
Computers, Olympus Cameras, Luceplan, Tak Heuer, Hackman, Alias ve Herman Miller
gibi dünya çapında isimler yer alıyor.
Lovegrove, tasarımlarında akışkan biçimler, tüketiciyi tatmin eden bir
teknoloji, zengin renkler ve kullanıcıyı cezbedici malzemeler tercih ediyor.
Doğaya özgü biçimlerden, yeni üretim tekniklerinden ve kullanıcılarda duygusal
tepkiler uyandırabilmekten ilham alıyor.
Endüstriyel tasarım alanındaki başarısını bugüne kadar sayısız uluslararası
ödülle tescillenen Lovegrove'un eserleri, Nev York'taki Modern Sanat Müzesi
(MOMA) ile Guggenheim Müzesi, Paris'teki Pompidou Merkezi, Japonya'daki Axis
Merkezi ve Londra Tasarım Müzesi gibi dünyanın çeşitli müzelerinde sergileniyor.
2002 yılında "Uluslararası Tasarım Yıllığı"nın editörlüğünü yapan Lovegrove, son
olarak kariyeri, felsefesi, hayata geçirdiği ve gerçekleştiremediği projeleri
üzerine "Doğaüstü: Ross Lovegrove'un Çalışmaları" adlı bir kitap yayımladı.
Lovegrove'un tasarladığı ürünlerden bazıları şunlar:
Airbus ve Japon Havayolları'na uçak mobilyaları
Sony'ye walkmen
Guzzini'ye mutfak ürünleri
Kartell'e plastik sandalyeler
Issey Miyake'ye cilt bakımı ürünleri için ambalajlar ve saatler
Peugeot ve Mazda'ya otomabiller
Apple'a yeni bilgisayar çalışmaları
Olympus'a digital fotograf makineleri
Luceplan ve Hermes'e aydınlatmalar
Tag Heuer'e saatler ve gözlükler
Louis Vuitton'a bavullar
Cacharel'e parfüm şişeleri
Dupont'a kalemler
Eczacıbaşı'ndan yaratıcılık ve kaliteye ödül
Eczacıbaşı Topluluğu bünyesinde her yıl düzenlenen, topluluk kuruluşlarındaki
"yaratıcı ve yenilikçi" buluş ve uygulamalar ile bütünsel kalite çalışmalarını
teşvik etmeyi amaçlayan "Eczacıbaşı'nda Yaratıcı ve Yenilikçi Buluşmalar 2004",
21 Aralık tarihinde İstanbul Swissotel'de gerçekleştirildi. Eczacıbaşı Holding
Yönetim Kurulu Başkanı Bülent Eczacıbaşı, bu yıl dördüncüsü gerçekleştirilen
"Yaratıcılık ve Yenilikçi Buluşmalar"da tamamen, Eczacıbaşı Topluluğu'nun
gereksinimlerinin karşılanmasına yönelik bir yaklaşım benimsediklerini
belirterek, "Geçen yıllarda, tasarımın, çalışma konularımızda en önemli
yaratıcılık alanı ve yenilikçilik kaynağı olduğunu belirledik. Bugün
arkadaşlarımız, tasarım alanında, bu hedef doğrultusunda ve kendi kuruluşlarının
gereksinimleri çerçevesinde, girişimlerde bulunuyorlar. Uluslararası
markalarımızdan VitrA, ürünlerinin doğrudan doğruya tasarıma dayalı olması
nedeniyle hem de dünya pazarlarında hızla büyüyen bir marka olarak konumunu
korumayı amaçladığı için, bu konuda bir tür öncülük görevi yüklenmiş bulunuyor"
diyor.
Bu yıl "Yaratıcılık ve Yenilikçilik Büyük Ödülü", hem "Ürün Geliştirme" hem de
"Süreç Geliştirme" kategorilerinde Eczacıbaşı Özgün Kimya'nın oldu. VALACYCLOVIR
adlı dışsatım odaklı tıbbi ürünün üretimi içen yeni bir süreç geliştirerek "Ürün
Geliştirme" kategorisinde ödül kazanan Eczacıbaşı Özgün Kimya, ilaç aktif
maddesinin sentezinde kullanılan önemli bir ara madde olan
Dihydroxyprasterone'un fermantasyon yolu ile üretiminde kullanılmak üzere
geliştirilen üretim süreciyle de "Süreç Geliştirme" kategorisinde ödüle layık
görüldü. Kalite ödülleri alanında "İşbirliği Geliştirme Ödülü"
Eczacıbaşı-Lincoln Electric Askaynak'ın, "Takım Çalışması Ödülü" Eczacıbaşı Yapı
Gereçleri-Artema ile Eczacıbaşı-Baxter Hastane ürünleri ile Eczacıbaşı İlaç
Sanayi'nin oldu.
Dünya |
