|
Eczacıbaşı Yapı Gereçleri Genel
Müdürü Şadi Burat: Avrupa tamam, sıra dünya liderliğinde
Çalışmalarıyla Vitra'yı Avrupa'nın en büyük
üreticisi durumuna getiren, Eczacıbaşı Yapı Gereçleri Sanayi ve Ticaret Genel
Müdürü Şadi Burat, Vitra'nın yeni hedefinin dünya liderliği olduğunu söyledi.
Dünya Gazetesi okurları tarafından yılın "Yılın
Profesyonel Yöneticisi" seçilen Eczacıbaşı Yapı Gereçleri Sanayi ve Ticaret
Genel Müdürü Şadi Burat, "Vitra, şu an 55 ülkeye ihracat yapıyor. Hedefimiz en
büyük rakibimiz İtalyanlar'ı geride bırakarak, sektörde dünya lideri olmak"
dedi.
Yapı gereçleri sanayiinin yaptığı ihracatın yüzde
55'ini Vitra'nın gerçekleştirdiğini belirten Burat, "Türkiye özellikle seramik
sağlık gereçleri alanında Avrupa'nın en büyük üreticisi oldu" diye konuştu.
Vitra'nın birçok yeniliklere imza attığını belirten Burat, Vitra olarak, bu yıl
özürlüler için tasarlanan klozet takımları, idrar analizi yapan klozet ve içinde
televiziyonu bulunan akıllı banyo üretimine başlayacaklarını söyledi.
Üretici olmanın büyük bir başarı, ancak üretilen
malı pazarlamanın da çok büyük bir maharet olduğunu vurgulayan Şadi Burat,
Vitra'nın sektörde en büyük ihracatçısı konumuna geldiğini ve şirketin
Türkiye'nin aydınlık yüzü olduğunu kaydetti. Vitra'nın ürettiği banyo
mobilyaları, sağlık gereçleri, lavobalar, klozetler, eviyeler, pisüvarlar ve
banyo mobilyaları gibi önemli ürün gamları olduğunu belirten Burat, yapı
kimyasalları alanında da büyük başarılar elde ettiklerini belirtti.
Dünya pazar payları
Sektördeki ihracatın yüzde 55'e yakınının kendileri tarafından yapıldığını
anlatan Burat, "Türkiye Avrupa'nın, Vitra da Türkiye'nin en büyük ihracatçısı.
Bundan büyük gurur duyuyorum" dedi. Burat, seramiğin, katma değeri çok yüksek
olan bir ürün olduğunu, bu nedenle de yapılan ihracatta ülkeye çok büyük
girdiler sağladığını ifade ederek, "Bir dolarlık ithalatla 20 dolarlık ihracat
yapıyoruz" diye konuştu.
Vitra'nın Türkiye'de yüzde 25'in üzerinde pazar
payının bulunduğunu belirten Burat, üst segmentlerde ise bu payın yüzde 50'lere
ulaştığını kaydetti. Vitra'nın dünya pazarlarında da önemli pazar payları
olduğunu ifade eden Burat, Almanya pazarında yüzde 12.5, İngiltere'de yüzde 6,
Amerika'da ise yüzde 4'lere varan bir pazar payımız var. Fransa'da bu pay yüzde
3.5'lara ulaştı, İtalya'da da iddialıyız. Ayrıca İsrail'de yüzde 10, Yeni
Zellanda'da yüzde 8, Kuzey Avrupa'da 3 önemli ülkede yüzde 10'a yakın pazar
payına ulaştık" dedi.
"55 ülkeye ürün satıyoruz"
İtalya'nın sağlık gereci ya da kaplama sektöründe çok bilinen bir ülke olduğunu
hatırlatan Burat, İtalya'daki 7 milyon adetlik bir üretime karşılık, Vitra'nın
tek başına 5.2 milyon adet üretim yaptığını belirtti. Burat, 2 yıl içinde
Vitra'nın üretiminin İtalya kadar olacağını ve hedeflerinin bu ülkeyi geçmek
olduğunu vurgulayarak, şöyle devam etti:
"Vitra, dünyanın 55 ülkesine ürün satıyor. 55 ülkeye
ürün satmak her yerde var olmak demek. Güney Afrika'dan tutun, Avusturalya'ya
kadar Vitra'nın showroomlarını görebilirsiniz. Vitra'nın dünyada kendine özgü
30'a yakın showroomu var ve 2 bin satış noktasında teşir ediliyor. Vitra markası
bugün giderek gelişen bir değer. Vitra'nın hedefleri belli, dünyanın en tanınan
banyo markası olmak istiyoruz. Vitra'nın çok büyük bir avantajıda banyo ile
ilgili her türlü ürünü üretmesi. Dünyada hiçbir kuruluşta bu kadar entegre bir
üretim yok. Ürettiği bütün ürünler dünyede kalitede tasarımda öncü. Bütün bu
özellikleri bir araya getirdiğiniz zaman neden dünyaca tanınmış bir marka olmak
iddiasıyla yola çıkıyor ve 5 yıldır bu hedefin peşinde koşuyor. Her geçen gün bu
hedefe biraz daha yaklaşıyor. Çünkü bu kadar entegre, bu kadar kaliteli, bu
kadar kapsamlı çalışan başka bir müesse yok. Bu avantajı biz kullanmak
istiyoruz."
Rusya'ya yatırım
Vitra'nın bir diğer özelliğinin de dünyada yapılanmak olduğunu kaydeden Burat,
dünyadaki pek çok ülkeden sonra, Rusya'da da bir teşkilat kurduk ve bir kum
tesisi yapma çalışmalarımız var. Vitra adına da, Türkiye adına da, Rusya adına
da çok önemli bir yatırım olacak. Vitra markasını Rusya'da da en önde markalar
arasına sokabilmek içinde marka yatırımlarımız bütün gücümüzle sürüyor" diye
konuştu.
Rusya'nın seramik konusunda Avrupa'nın en büyük
tüketicisi olacağını kaydeden Burat, başlangıçta bu ülkeye 20-25 milyon dolar
civarında bir yatırım yapacaklarını söyledi. Vitra'nın artık teknolojisini kendi
yaratır hale geldiğini dile getiren Burat, AR-GE çalışmaları için dünyadaki tüm
kuruluşlarla işbirliği içinde olduklarını bildirdi. 2004 yılında yüzde 25'lik
bir kapasite artışı kaydettiklerini belirten Burat, artırılan bu kapasiteyi de 1
yıl içinde sattıklarını söyledi.
"Duygusallığa önem veriyoruz"
Türkiye'nin en önemli sorunlarından birinin de marka yaratmak olduğunu
belirten Burat, bunu gerçekleştirmeden gerekli katma değeri almanın mümkün
olamayacağını söyledi. Marka olabilmenin en önemli özelliklerinden birinin de
tasarım konusu olduğunu ifade eden Burat, "Tasarımın muhtelif tanımları var.
Tasarım denince ergonomik özelliği var. Fonksiyonel olma, çevre, maliyet
özellikleri var. Duygusal ölçütü var. Vitra duygusal özelliğine çok önem
veriyor, insanla ilişkisine çok önem veriyor" dedi.
Dünya |
