|
Ikea: 45 milyon
Euro’ya geldik, hobiniz olacağız
5 Mayıs’ta Ümraniye’de açılacak İsveçli
Ikea’nın Türkiye Pazarlama Müdürü Gülden Sincer, Türk halkının demonte ürünleri
birleştirerek hobi sahibi olmasına çaba gösterdiklerini belirterek, ‘Türkiye’de
erkekler evde televizyon seyredip maç tartışıyor. Bizimle mobilya monte
edecekler’ dedi.
DÜNYANIN tanınmış mobilya ve ev
ürünleri markası İsveçli Ikea 5 Mayıs’ta Türkiye’deki ilk mağazasını İstanbul
Ümraniye’de açıyor. Dünyanın 35 ülkesinde 212 mağazaya sahip olan Ikea, Türk
tüketicisini; hesaplı, kaliteli, kolay paketlenip taşınabilen ürünlerle
tanıştırmaya hazırlanıyor. İstanbul Ümraniye’de 45 milyon Euro’luk yatırımla
inşa edilen Ikea mağazası 30 bin metrekarelik alana yayılıyor ve mağazada 6 bin
500 çeşit ürün bulunuyor. Yassı
koliyle:
Ikea Türkiye Pazarlama Müdürü Gülden Sincer, Ikea’nın Türkiye’deki ilk
mağazasının 5 Mayıs’ta açılacağını, Ümraniye mağazasını Ankara ve İzmir
mağazalarının açılışının izleyeceğini söyledi. Mobilya satışında tarz yaratmak
istediklerini belirten Sincer konuşmasına şöyle devam etti: ‘Ikea mağazalarına
giren müşteriye, kalem, not kağıdı mezura ve bilgi broşürü veriyoruz.
Tüketiciler diledikler ürünü mobilya alanından yassı kolilerle alıp, evlerine
nakledip montajını yapabiliyor. Amacımız Türk tüketiciye bütünsel bir konseptle,
uygun fiyatlı, kaliteli ürün sunmaktır.’
Türkler hobi sahibi olacak:
Sincer, Türk halkının demonte ürünleri birleştirerek bir hobi sahibi olması için
çaba gösterdiklerini belirten Sincer, sözlerine şöyle devam etti: ‘Türkiye’de
insanların çok fazla hobisi yok. Erkekler evde televizyon seyredip maç
tartışması yapıyor. Devreye soktuğumuz modelle insanlar demonte aldıkları
ürünleri birleştirerek yeni bir hobi elde ediyor. Bu hobi zamanla ev gereçleri
ve mobilya yapımına kadar varıyor. Ayrıca insanlar emek harcayarak monte
ettikleri ürünleri daha fazla sahipleniyor.’
Taşıma ve montaj müşteriye ait
IKEA konseptinde satılan ürünün paketlenmesi ve taşınması ve montajı çok önem
taşıyor. Ürünler demonte biçimde hazırlandığı için taşımanın ve montajın müşteri
tarafından yapılması isteniyor. Ancak taşınamayacak kadar büyük ve bir amatör
tarafından monte edilemeyecek kadar karmaşık olan parçaların nakliyesi ve
montajı için ayrıca ücret alınıyor. Nakliye ve montj işlemleri Ikea mağazası
içinde yer alan bir başka şirket tarafından gerçekleştiriliyor.
Türkiye’de üretiliyor İsveç’te paketleniyor
IKEA ürünlerinin maliyetini düşürmek için ilginç bir yöntem kullanıyor. Mobilya
üretiminin gelişmiş olduğu ülkelere kataloglarını gönderen Ikea, farklı
ülkelerdeki mobilya fabrikaları ile uzun dönemli anlaşmalar yaparak üretimini
dünyaya yayıyor. Ancak ürün nerede üretilirse üretilsin öncelikle ana depolara
geliyor. Ikea Türkiye’de de 16 yıldır üretim yaptırıyor. Türkiye’de Ikea için
üretilen mobilyalar öncelikle Romanya veya İsveç’e gidiyor. Bu ülkelerdeki ana
depolarda kalite kontrolü yapılan ve paketlenen ürünler Ikea mağazalarının
bulunduğu ülkelere gönderiliyor. Böylelikle Türkiye’de üretilen bir mobilya önce
İsveç’e gidiyor sonra İsveç’ten Türkiye’ye geliyor.
Ikea Türkiye, İsviçre’den pahalı, İtalya ile aynı
5 Mayıs’ta açılacak olan Ümraniye’deki Ikea’da, onlarca ülkedeki Ikea mağzaları
ile aynı ürünler satılacak. Ikea Ümraniye, fiyat düzeyi olarak Ikea’nın ne en
pahalısı ne de en ucuzu olacak. İkea Ümraniye’deki fiyatlar, İsviçre’deki İkea
mağazalarından yüksek, İtalya’daki ile aynı, İngiltere’dekinden ise ucuz olacak.
Ikea Türkiye’nin fiyatlarını karşılaştırırken, İkea kataloğunda 79 milyon 950
bin TL’den Türkiye’de satılacak olan Alfons model bir yemek sandalyesini baz
aldık.
İkea Alfons sandalye hangi ülkede
kaç Euro
Ülke Fiyat
Kanada 55
Avustralya 53.9
İngiltere 51.5
Norveç 48.5
İtalya 45
Türkiye 44.76
İsveç 43
Almanya 39.95
Fransa 39
İsviçre 38
ABD 31 Karta faizsiz taksit yok
IKEA mağazalarında taksit uygulaması bulunmuyor. World, Bonus ve CardFinans
sahiplerine faiz karşılığı taksit yapılabiliyor. Ürün maliyetleri konusunda çok
hassas olan ve mümkün olduğunca az kárla satış yapma ilkesine sahip olan Ikea’da
ürünün etiket fiyatının üzerine yapılacak her türlü ek hizmet ve finans olanağı
ücretlendiriliyor.
Hürriyet - Cüneyt Uzunoğulları |
