Kaliteli, tasarımcı elinden çıkma ama ucuz IKEA
İsveçli mobilya ve ev aksesuvarları markası Ikea’nın, önümüzdeki yıl ülkemize
geleceği haberlerini duymuşsunuzdur. 2005 baharında, İstanbul Ümraniye’de ilk
mağazasını açacak olan Ikea’yla ilgili, henüz bilmediğimiz pekçok şey var.
Mağazası, ürün çeşitliliği, tarzı, en çok da fiyatları merak ediliyor.
İsveç’te yarım asır önce kurulan Ikea, mobilyaları paketler halinde, parça
parça satarak, demonte mobilya akımını başlatmış bir marka. Evin her köşesine
göre mobilya çeşitleri, banyo-mutfak aksesuvarları, ev tekstil ürünleri,
dekoratif ev aksesuvarları gibi, bir evi döşerken ihtiyacınız olan her şeyi
birarada sunuyor. Ümraniye’de açılacak 30 bin metrekarelik dev mağazada, yaşam
tarzınıza, evinizin büyüklüğüne ve bütçenize göre farklı seçenekleri, kurulan
örnek evlerde görüp, mobilyaları parça parça alıp, evde kendiniz monte
edebileceksiniz. Sorunlarınıza uzmanlar çözüm bulacak, en önemlisi de, 6 bin 500
çeşit ürünü çok ucuza satın alacaksınız. Yurtdışında şehirden uzak yerlere dev
mağazalar açan Ikea, Türkiye’ye Maya Grup tarafından getiriliyor. Ikea Pazarlama
Müdürü Gülden Sincer’le tüm merak edilenleri konuştuk.
Ikea’nın tarzından, ürünlerinden bahseder misiniz?
- Ikea’da 13 grupta toplanmış, 6 bin 500 çeşit ürün bulunuyor. Banyodan mutfağa,
dekoratif ev aksesuvarlarından ev tekstiline, özellikle de demonte mobilyalara
kadar çok çeşitli ürünler var. Dört farklı tarz var koleksiyonda. Gelenekselden
moderne doğru geçişi simgeliyor bu dört grup. Country, Modern, İskandinav ve
Genç İsveç isimli koleksiyonlar kendi içlerinde toplam 18 alt gruba
ayrılıyorlar. Koyu Modern, Rustik Modern, Rustik Country gibi renklerine,
desenlerine ve materyallerine göre ayrılıyor koleksiyonlar. Çok canlı renklerin,
eğlenceli desenlerin bulunduğu ev tekstil, mobilya ve aksesuvar koleksiyonları
da var, soft renkler, yalın çizgiler ve soğuk malzemelerin kullanıldığı ürün
gruplarımız da. Ikea’yla bir ev baştan sona, en küçük köşesine kadar
döşenebiliyor. Ailesinin evinden yeni ayrılanlara, yeni evlenenlere, çocukları
evden ayrılan çiftlere, ev arkadaşıyla yaşayanlara farklı farklı koleksiyonlar
hazırlıyor.
Ikea’nın dünyada nasıl bir imajı var?
- Ikea dünyada, her zevke hitap edebilmesiyle, ihtiyaca yönelik, işlevsel ve
hesaplı ürünler sunmasıyla biliniyor. Dev metrekarelere sahip mağazalarda
kurulan, çeşitli tarzlarda köşeleri, odaları görüp, bu mobilyaları aldığında
nasıl bir mekana sahip olacağını öngörebilir müşteriler. Her zaman fiyatlarını
düşük tutmayı politika haline getirmiş. Kaliteli, kullanışlı, iyi tasarım
ürünlerini sunuyor insanlara. Bizim Türkiye’de hedefimiz, mümkün olduğunca çok
eve girmek. Çok az parayla bile, evinde bir değişiklik yapmak, mesela güzel bir
oda döşemek, salonunu yenilemek isteyenlerin ihtiyaçlarını karşılayacakları
adres olmak.
İlk mağaza nasıl olacak ve yer olarak neden Ümraniye seçildi?
- Tüm dünyadaki Ikea mağazalarına baktığınızda dev metrekarelerde mağazalar
olduğunu görüyoruz. 6 bin 500 çeşit ürün sergiliyor olacağız. Dolayısıyla geniş
alana ihtiyacımız var. İlk kat showroom ve burada çeşitli odalar sergilenecek.
Mesela İskandinav ya da Genç İsveçli koleksiyonlarıyla, bu tarzlara uygun
döşenmiş yemek odası, genç ve oturma odaları, mutfaklar vardır. 50 metrekarelik
stüdyo dairelerden, 100 metrekareye kadar farklı büyüklüklerde evler
sergileyeceğiz mağazamızda. Müşterilere ev dekorasyonunda karşılaşabilecekleri
problemlere yönelik çözümler sunacağız, fikirler vereceğiz. Üst katta, bir
odanın en ufak ayrıntısına kadar nasıl döşeneceğini göstereceğiz. Haftasonları
çocuklarıyla birlikte gelip, onları oyun alanlarına bırakıp, rahatça gezip
dolaşabilecekleri, yemek yiyebilecekleri bir mağaza olacak. Ümraniye’yi seçme
sebebimiz, arsanın bizim istediğimiz gibi, 30 bin metrekarelik bir binaya uygun
olması. Hem Avrupa, hem de Anadolu yakasında kolay ulaşılan bir yer olmalıydı.
Yurtdışında satılan her Ikea ürünü burada da bulunabilecek mi? Fiyatlar
nasıl olacak diğer ülkelere göre?
- Ülkeden ülkeye ürün sayısı ve çeşitleri farklılık gösterebiliyor. Temel
ürün grubu bulunabilecek. Ürün grubu çok geniş ve mağazamızın açılmasına bir
hayli zaman var, fiyatlar henüz belli değil ama ürünlerin beklediğinizden de
düşük fiyatlı olacağını söyleyebilirim. Ikea bu uygun fiyat politikasıyla
ünlenmiş bir marka çünkü.
Türkiye’de Ikea, bundan sonrası için neler planlıyor?
- Planımız, ilk dört sene içinde dört mağaza açmak. İlkini İstanbul’da açıyoruz,
bundan sonra yine İstanbul’da, İzmir ve Ankara’da mağaza açmak istiyoruz.
Türkiye, Ikea için çok geniş bir pazar. Hedef kitlemiz dolayısıyla, yer
alabileceğimiz şehir sayısı çok fazla. Bu üç şehirle sınırlı kalmayacağız diye
düşünüyorum.
Karne hediyesiyle kurulan mobilya devi
Ikea’nın kurucusu bugün 77 yaşında olan İsveçli Ingvar Kamprad. Daha 17
yaşındayken, 1943’te Almhut adında küçük bir kasabada kurdu Ikea’yı. Yine küçük
bir kasaba olan Agunnaryd’daki, Elmtaryd çiftliğinde büyüyen Kamprad, adı,
soyadı ve bu kasaba ile çiftliğin adının baş harflerinden oluşan bir marka
yarattı. Çocukluğunda bile ticaret zekasını konuşturan Kamprad, bisikletle
komşularına Stockholm’den toptan aldığı kibritleri satarak harçlığını çıkarırdı.
Kibritin ardından, balık, yılbaşı ağacı süsleri ve kalem de sattı. Daha sonra
işleri büyüterek, mobilyaları demonte halde, paket içinde satma fikrini
geliştirdi. Bu işe de 17 yaşındayken babasının okuldaki başarısı ve yüksek
notları sebebiyle verdiği, küçük meblağlı bir hediye çekiyle başladı.
Mobilyaların parça parça üretilmesinin, satış fiyatını düşürdüğünü fark edip,
katlanabilen ve satın alanlar tarafından monte edilen mobilyalar satarak,
50’lerde büyük atılım yaptı. O yıllarda, müşterilerin görerek ve dokunarak
ürünleri seçtiği ilk mobilya mağazasıydı Ikea. Ürünler Ikea’nın kendi
tasarımcıları tarafından yapılmaya başlandı. Bugün, 32 ülkede 203 Ikea mağazası
var. Türkiye mağazasının açıldığı 2005 baharında, 33 ülkede toplam 213 mağazası
olacak. Ikea’yı, dünya markası yapan ‘kendin yap’ konseptiyle, mağazadan
aldıklarınızı, kolayca eve taşıyabiliyor ve kendiniz monte ediyorsunuz.
Hürriyet - Öznur Kaymak |