Açıkhava reklamcıları İstanbul'da
buluşuyor
Dünya açıkhava reklamcıları 12 Eylül'de İstanbul'da bir araya geliyor.
İtalya, İspanya, ABD ve Almanya'dan firmaların bir araya geleceği 'İstanbul
SING'02' Fuarı'nda, işbirliklerinin yanında açıkhava reklamcılığının
uygulamaları ve sunduğu olanaklarla ilgili sempozyumlar gerçekleşecek. Açıkhava
Reklamcıları Derneği (ARED) Başkanı Murat Ürünsak, sektörün ortalama işlem
hacminin 60 milyon dolar olduğunu söyledi.
Açıkhava Reklamcıları (ARED) ile İstanbul Fuar Hizmetleri (İFO) tarafından
12- 15 Eylül tarihleri arasında Tüyap Beylikdüzü'nde bu yıl 4'üncüsü
yapılacak olan Görsel İletişim ve Outdoor Medya Uluslararası (İstanbul
SING'02) Fuarı'na, Türkiye, Avrupa, Rusya ve Türk cumhuriyetlerinden on bine
yakın profesyonel ziyaretçi bekleniyor. Açıkhava reklamcılığının payının
her geçen gün arttığını kaydeden Açıkhava Reklamcıları Derneği (ARED)
Başkanı Murat Ürünsak, sektörün ortalama 60 milyon dolarlık işlem
hacminin bulunduğunu, bu rakamın önümüzdeki yıllarda 200 ile 250 milyon
dolara ulaşabileceğini söyledi.
Kriz nedeniyle son yıllarda açıkhava reklamlarına olan talebinde ciddi
bir daralma gösterdiğine işaret eden Ürünsak, "Sektörde yüzde
70'lere varan daralmalar yaşandı. Önümüzdeki yıl ekonomideki canlanmalarla
birlikte eski hacimleri yakalamayı hedefliyoruz. Bu yıl sektörde 30 milyon
doları üzerinde bir işlem hacmi gerçekleşecek. Özellikle 3 Kasım seçimlerinin
öncesinde ciddi bir hareketlilik bekliyoruz. Outdoor yani açıkhava reklamında
verilmek istenen mesaj alıcıya gider. Çünkü her an hedef kitlenin önündedir"
dedi.
Açıkhava reklamcılığında yönetim ve denetimin yerel yönetimlerin
eline geçtiğine işaret eden Ürünsak, yerel yönetimlerin sektörün
ekonomik değerlerini ele geçirme planları yaptığını savundu. Ürünsak,
sorunların çözümüne yönelik Londra, Paris ve Milano'daki uygulamaların
paralelinde bir yönetmelik üzerinde çalıştıklarını kaydetti.
"Pazarlama fırsatları değerlendirilecek"
Fuarın açıkhava pazarlama zirvesine dönüşeceğini ifade eden İstanbul
Fuar Hizmetleri (İFO) Genel Müdürü Selahattin Durak da daralan ekonomide
gerileyen talebi yeniden canlandırmak için çözüm arayan markalar ve iletişimcilerin
sektördeki pazarlama fırsatlarını değerlendireceğini söyledi. Fuar süresinde
sınırsız mecra olan açıkhavanın etkin kullanımının tartışılacağını
kaydeden Durak, şöyle devam etti:
"Fuar boyunca Türkiye ve dünyadaki başarılı uygulamalar, reklam
uygulama ekipmanları, reklam tabelaları, tasarım ve reklam ürünleri,
organizasyon ve gösteri sistemleri, outdoor medya, indoor medya ve sponsorluk
hizmetleriyle ilgili yapılanlar sergilenecek."
Açıkhava reklamcılığında haksız rekabetin yoğunluğuna da dikkat çeken
Durak, belediyeden bin 100 tane ruhsat almış bilboardun bulunmasına rağmen
kentte 3 binin üzerinde bilboardun yer aldığını söyledi.
Dünya
|