|
Filli boya, krizde tanıtım parasına
fabrika sahibi oldu
Filli Boya, son 5 yılda yaptığı reklam harcaması kadar bir para ile
Pendik'te 30 milyon dolara Avrupa'nın en modern boya üretim tesislerinden
birini kurdu. Filli Boya yetkilileri, ‘‘Krizde yatırımı kesmeyerek, çok
ucuza bir fabrika sahibi olduk’’ diyorlar.
1993'te boya sektörüne adım atan ve 1997'den bu yana sadece reklam
harcamaları için 30 milyon dolar harcayan Filli Boya, gözünü yurtdışına
dikti. Kriz döneminde yatırım kararı alarak Pendik'te 30 milyon dolara Türkiye'nin
ve Avrupa'nın en modern ve en büyük fabrikasını kuran Filli Boya, 2004 yılından
itibarende yurtdışında fabrika kurmak için girişimlere başladı.
Filli Boya Genel Müdürü Tayfun Küçükoğlu, Betek ismiyle 1988 yılında
su izolasyonu alanında faaliyet göstermek için kurulduklarını, boya sektörüne
ise 1993 yılında adım attıklarını belirterek, ‘‘Su izalosyonu alanı
dar bir sektördü. Biraz çabayla yüzde 30-40'lık pazar payına sahip olduk.
Ama bundan sonra gelişme imkanı yoktu ve bizde büyümek için boya sektörüne
girdik’’ dedi.
Boya sektörüne girmeden önce inceleme yaptıklarını kaydeden Küçükoğlu,
‘‘O dönemde özellikle inşaat boya sektörünün Avrupa'nın gerisinde bir
kalite ve çeşitliliğinde olduğunu gördük. Bunun üzerine 1993 yılında
Avrupa'nın en büyük boya markalarından biri olan Alman Caparol firması ile
teknolojik işbirliği yaptık. Daha sonra bu işbirliği Caparol'un Filli
Boya'nın yüzde 25 hissesini almasıyla ortaklığa dönüştü. Biz bu ortaklık
ile birlikte Türkiye'de olmayan Avrupa'daki popüler ürünleri getirmeye başladık’’
diye konuştu.
10 yıl içinde Türk boya pazarına 100'den fazla ürün sunduklarını
kaydeden Küçükoğlu şunları söyledi: ‘‘Biz sektöre adım attığımız
1993 yılından 1997 yılına kadar medyada tanıtım yapmadık. Daha çok
altyapı tanıtımları yaptık. Sektörün yüzde 90'ını yöneten
profesyonellere gittik. Ürünlerimizi onlara tanıttık ve zemini hazırladık.
1997 yılından itibarende medyada reklamlara başladık. Biz 1997 yılından bu
yana her yıl reklam ve tanıtımlara 4-5 milyon dolar harcıyoruz. Bu bütçe
aynı şekilde devam edecek. Şu ana kadar Filli Boya reklamlarında 60'ın üzerinde
ünlü kişiyle çalıştık. Şu anda bayilerimiz, müşterilerimiz birer Filli
Boya fanatiği oldu. Bugün takım fanatikleri olduğu gibi Filli Boya
fanatikleri de var.’’ Küçükoğlu, ‘‘Ekonomik krize girdiğimiz 2001 yılında
biz inşaat boya sektöründe yüzde 18'lik pazar payına ulaşarak birinci sıraya
yükseldik. Krizle birlikte bir çok sanayi kuruluşu faaliyetlerine son
verirken, bizim ülkeye duyduğumuz güven başarımızını temelini oluşturdu’’
dedi.
2001 yılında bir dakika bile düşünmeden faaliyetlerine devam ettiklerini
vurgulayan Küçükoğlu, bunun sonucunda pazarın en büyük oyuncularından
biri olduğunu yineledi. Küçükoğlu, 2001 yılında inşaat boyaları pazarının
yüzde 41.5 küçüldüğünü, Filli Boya'nın ise reel olarak yüzde 8 büyüdüğünü
kaydetti. ‘‘İstanbul Pendik Kaynarca'da bulunan ve 10 senedir tüm boya üretimini
gerçekleştirdiğimiz 24 bin metrekare büyüklüğündeki fabrikamız bundan böyle
sadece Isı yalıtım alanında falayet gösterecek’’diye konuşan Küçükoğlu,
tüm boya üretiminin bundan böyle yine Pendik'te inşaa ettikleri 49 bin
metrekarelik kapalı alana sahip yeni fabrikada gerçekleşeceğini söyledi. Türkiye'ye
güvenlerin bir göstergesi olarak kriz döneminde yatırım kararı aldıklarını
söyleyen Küçükoğlu, ‘‘Biz 2000 yılının Kasım ayında yeni fabrikanın
arazisini aldık. 2001'in Şubat ayında ise fabrikanın temelini attık. 103
bin metrekare alan üzerine kurulu 49 bin metrekare kapalı alana sahip fabrikamız
2004 Nisan'ın da itibaren faaliyete geçecek’’ dedi.
Yurtdışına da fabrika kuracağız
Kriz döneminde yatırım kararına o dönem herkezin tuhaf baktığını söyleyen
Tayfun Küçükoğlu, ‘‘Biz 30 milyon dolarlık yatırımla kurduğumuz
fabrikayı normal dönemde yapsaydık en az iki katı para ödemek zorunda kalırdık.
Kriz döneminde işler düşünce herkez sadece iş olsun diye düşük
maliyetlerle çalıştı. ’’dedi. Küçükoğlu, 2004 yılı başından
itibaren yurtdışında da yatırım yapacaklarını kaydederek, yurtdışında
kuracakları fabrikalar için bütçe ayırdıklarını kaydetti
Isı Yalıtım ile 2 milyar dolarlık tasarruf sağlanır
TSE tarafından Bina Isı Yalıtım'ın 2000 yılında devreye girmesiyle 3 yıldan
bu yana ortakları Caporel tarafından geliştirilen Capatect Dış Cephe Isı
Yalıtım sistemini Türkiye'de uyguladıklarını belirten Tayfun Küçükoğlu,
‘‘Bu alan için Pendik Kaynarca'daki eski fabrikamızı tamamen Isı yalıtım
işine ayırdık ve Dalmaçyalı adıyla bu alanda üretim yapıyoruz’’
dedi.
Bina ısı yalıtımının Türkiye için milli bir dava olduğunu belirten Küçükoğlu,
‘‘Bugün Türkiye'de konutların ısıtılmasında 5 milyar dolarlık bir
enerji harcanıyor. Biz Türkiye'de bulunan 16 milyon konuttan 10 milyonun dış
cephe ısı yalıtımının yapılabileceğini düşünüyoruz. Bu da 1.5-2
milyar dolarlık bir enerji tasarrufu anlamına geliyor. Türkiye'de enerjinin
ithalata dayalı olduğunu düşünürsek elde edilecek tasarrufun çok ciddi
olacağı ortaya çıkıyor’’ dedi.
Almanya'da her yıl 40 milyon metrekare binaya ısı yalıtımın yapıldığını
söyleyen Küçükoğlu, Türkiye'de ise bunun 1-2 milyon metrekare olduğunu
ancak kısa sürede büyüyeceğini belirtti. Küçükoğlu, bu alanda eğitimler
vererek pazar paylarını yüzde 40'a çıkartacaklarını belirterek,
‘‘Dalmaçyalı Dış Cephe Isı Yalıtım sistemiyle duvarlardan ısı geçişini
önleyerek yüzde 50 enerji tasarufu sağlıyoruz. ’’ dedi.
Hürriyet
|
