Mobilya ve ev aksesuarı mağazaları zinciri IKEA'nın 2007 kataloğu "daha da düşük fiyat" sloganıyla yarından itibaren tüketicilerle buluşuyor. IKEA, İstanbul Bayrampaşa mağazasını 2007 sonunda açmayı hedefliyor.
Türkiye'de 5 Mayıs 2005'te ilk mağazasını İstanbul Ümraniye'de, 6 Nisan 2006'da ikinci mağazasını İzmir Bornova'da açan IKEA'nın, 2007 kataloğunun tanıtımı IKEA Türkiye Genel Müdürü Mikael Bartroff tarafından Ümraniye'deki mağazada yapıldı.
Bartroff, IKEA'nın katalogtan sipariş şirketi olarak kurulduğunu hatırlatarak, tüketicilerle arasında önemli bir iletişim aracı olan kataloğun amacının imaj güçlendirmek ve düşük fiyat iletişimini sağlamak olduğunu kaydetti.
2,5 milyon adet basılan kataloğun Eylül ayı içinde İstanbul ve İzmir'de 2 milyon aileye dağıtılacağını belirten Bartroff, IKEA mağazalarında 6500 ürün bulunduğunu, bunlardan 2600'ünün katalogta yer aldığını bildirdi. Bartroff, "Daha da düşük fiyat" sloganıyla 2006 kataloğundan ortalama yüzde 15 daha düşük fiyatla satışa sunulan 1172 üründen 92'sinin de katalogta yer aldığını kaydetti.
Düşük fiyat politikası
IKEA'nın kalite, tasarım ve kullanışlılıktan ödün vermeden düşük fiyat politikası uyguladığını belirten Bartroff, IKEA'da öncelikle ürün henüz üretilmeden çoğunluğun satın alabileceği bir fiyatın belirlendiğini ve ardından "ürün geliştirme", "tedarik", "satın alma", "dağıtım" ve "mağazada müşteriye sunum" aşamalarında maliyet artırıcı unsurlardan kaçındıklarını belirtti.
Örnek olarak masa tablalarının kapı fabrikalarında yaptırılmasını, nakliye maliyetinin azaltılması için yassı ambalaj kullanılmasını anlatan Bartroff, son olarak da ambalaj kartonlarını 1 milimetre incelttiklerini ve azalan bu maliyeti fiyatlara yansıttıklarını söyledi.
İstanbul Bayrampaşa mağazası 2007 sonunda
Tüketicilerin IKEA'ya ilgisinin oldukça yüksek olduğunu kaydeden Bartroff, "İstanbulluların üçte birinden fazlası IKEA'yı ziyaret etti. Sepet ortalaması Avrupa ülkelerinden düşük, ancak hergün artıyor. Gelecekte Avrupa standartlarına ulaşmayı hedefliyoruz" dedi.
Ciroda yüzde 20 artış beklediklerini anlatan Bartroff, "Daha da düşük fiyat" uygulamasının da bu artışta etkisi olacağını ifade etti.
İstanbul Ümraniye ve İzmir mağazalarının ardından hedeflerinin 2007 sonunda İstanbul Bayrampaşa mağazasının açılışı olduğunu kaydeden Bartroff, ardından da Ankara mağazasını açmak istediklerini bildirdi. Bartroff, Bursa, Adana ve Antalya'nın da önemli potansiyeli bulunduğunu, ancak bu illerde mağaza açma kararını henüz vermediklerini hatırlattı.
Bartroff, IKEA'ya ürün sağlayan Türk tedarikçilerin oranının yüzde 5'ten fazla olduğunu, bu tedarikçilerin 300 ürününün Türkiye'de, 800'ünün ise diğer ülkelerdeki mağazalarda tüketiciye ulaştığını söyledi.
2007 IKEA kataloğu 35 ülkede ve 27 ayrı dilde 175 milyon adet basılıyor. 3500 fotoğraf kullanılan kataloglarda, 20 fotoğrafçı, 10 sanat yönetmeni, 22 iç mimar görev aldı.