Efsaneye göre, Palazzo Ducale'i eski bir hapishaneye bağlayan "İç Çekme Köprüsü"ne ismi, cezalarını çekmek için hapse gönderilen mahkûmların Venedik'e dönüp bakabilecekleri son nokta olmasından dolayı verilmiş. Oysa bugün birisi dönüp bakacak olursa, görecekleri şey daha ziyade Bulgari Mücevherinin ya da Coca-Cola'nın reklamını yapan bulutlarla bezeli devasa tentenin üzerindeki billboardlar olur. Direklerin üzerine serilmiş mavi tentelerin arasından restore edilen yapıların kırılgan ön cepheleri görülebilir. Billboardlar aynı zamanda bu restorasyon çalışmalarını da destekliyor. Venedik'in tarihi merkezi San Marco Meydanı'ndaki binalara geçtiğimiz yaz Coca-Cola billboardları yerleştirilmesi bazı Venediklileri çok öfkelendirdi. Bir miras koruma derneğinin başkanı olan Maria Camilla Bianchini d'Alberigo, "Sessiz olamazdık. Her şeyin bir sınırı var" diyor. Fondo Ambiente Italiano isimli kuruluşu, bu reklamları protesto etti ve şehirde bir tartışma başlattı. "Eksik olan şey reklamların çevreyle uyumlu olmasını sağlayacak kriterler. Bu kurallarla binalar hâlâ görülebilecek" diyor. Belediye yetkilileri ise reklamlar olmadan şehrin tarihi yapılarının bakımının yapılamayacağını söyleyerek kendini savunuyor. Bu yapılardan çoğu rutubetli ortam yüzünden yüzyılların verdiği yıpranmayı açıkça gösteriyor.
Kültür Bakanlığı'nın Venedik yapılarından sorumlu yetkilisi Renata Codello, "Reklamlar kamu binalarının restorasyon giderlerini karşılıyor. Başka türlü onarılamazlardı" diyor. "Estetik nedenlerden dolayı bile paraya hayır diyecek durumda değiliz. Palazzo Ducale'dan parçalar kopup yere düşerken bir şişenin görselini geri çeviremem" diye ekliyor. Codello, çalıştığı departmana bu yıl restorasyon için 200 bin dolar aldığını söylüyor. Bu miktar büyük risk altında olan binalar için gerekli yıllık 2,6 ila 3,9 milyon doların çok altında. Ancak Codello, bilbordların çok daha yaygın olduğu Roma ya da Floransa ile kıyaslandığında Venedik'in reklamlara uygun daha az yeri olduğunu belirtiyor. Kültür Bakanlığı'nın ülke çapında restorasyonlar için ayırdığı bütçe 47 milyon dolar. Tarihi eser açısından son derece zengin olan ülkede, restorasyon bütçesi her zaman sıkıntı yaratıyor.
Venedik'in de dâhil olduğu Veneto bölgesine sadece 1,8 milyon dolar düşmüş. Bir zamanlar sadece mali katkılarla sınırlandırılan özel sponsorluklar, 2004'de geçen bir yasa ile serbestleşti. Bu yasaya göre katkıda bulunanlar restorasyon projelerinde doğrudan yer alabiliyor ve hatta projeleri yürütmelerine izin veriliyor. Kültür Bakanlığı yetkilisi yasadaki değişikliğin daha fazla para akmasını sağlamadığını belirtiyor. Ticari çıkarların kültürel girişimlere ne kadar müdahale etmesi gerektiğiyle ilgili tartışmalar sürse de İtalya'nın kültürel mirasını korumakla görevli yetkililer, ticari katkılara hâlâ güvenmiyor. Özel şirketler, on yıldan uzun bir süredir devlet kontrolündeki bu sistem altında (kitapçılar, restoranlar ve bilet satışı alanlarında) faaliyet gösteriyor. Bir başka miras koruma ajansı olan Italia Nostra'nın Başkanı Alessandra Mottola Molfino, "Verimliliği artırıp sonuçları iyileştirebiliriz ama her şeyi ticarileştiremeyiz. İnsanların çıkardığı ders 'Her şeyin bir fiyatı var' olmamalı" diyor.
İç Çekme Köprüsü ve Palazzo Ducale için yetkililer iki yıl önce Dottor Grupla bir anlaşma imzaladı. Restorasyondan sorumlu bu firma, giderlerini karşılamak için reklam yeri satabiliyor. Sarayın restorasyonunun bir kısmı bu ay tamamlandı ve binanın bir bölümünün üzerindeki tente kaldırıldı. Firma, çalışmanın 2011 Ekimi'nde tamamen biteceğini tahmin ediyor. Belediye Başkanı Giorgio Orsoni, "Kasamız boştu. Bu yüzden sponsor bulmak zorunda kaldık" diyor. Dottor Grup üç yıl süresince reklamlardan 2 milyon dolar sağlıyabileceğini belirtti. Benetton reklamlarıyla tanınan fotoğrafçı Oliviero Toscani'nin tasarladığı bulutlarla bezenmiş tentesinin üzerine reklamlar yerleştiriliyor. Firmanın başkanı Pietro Dottor, "polemiklere değil, işe konsantre olmayı" tercih ediyor. "Sıfır maliyetli yüksek kalite iş çıkarıyoruz. Önemli olan bu" diyor.
Palazzo Ducale'ın Canonica kanalı tarafının, İç Çekme Köprüsü de dâhil olmak üzere restorasyonunun toplam maliyeti 3,6 milyon doları bulacak. Reklamlardan elde edilen tüm gelir projede kullanılacak. Miras kuruluşları reklamların daha sınırlı kullanılması gerektiğine inanıyor. Bianchini d'Alberigo, "Bu ideolojik olarak aşırıya gitme anlamına gelmiyor. Ancak San Marco Meydanı gibi özel yerlerdeki reklamların fazla göz önünde olmasını istemiyoruz" diyor. "Venedik benzersiz bir yer. Mimari eserler, taşlar, su ve insanlar arasında özel bir diyalog var ve reklamlar bunu yerle bir ediyor" diye devam ediyor. Bazıları, restorasyon ve koruma için para toplamanın daha verimli olduğu yöntemler olduğunu söylüyor. Belediyenin aracıları atıp, reklamları kendisinin satması bir yöntem. Örneğin bazı profesyonel spor takımları yayın zamanı satın alıyor, kendi yayınlarını oluşturuyor ve bütün reklam gelirlerini kendilerine kalıyor. Bu yöntemi Orsoni kabul edilemez buluyor. "Belediye bir reklam ajansı değil. Bu bizim işimiz değil" diyor.