Yıllardır her Avrupa görmüş kişinin dilinden düşmeyen H&M markası sonunda Türkiye'ye geldi. 1947'de kurulan İsveç merkezli Hennes & Mauritz'in ünü ucuz fakat tasarım ürünler satmasından kaynaklanıyor. Dünya çapında 37 farklı ülkede yaklaşık 2 bin mağazaya sahip marka üretiminin çoğunu Asya ülkeleri ve Türkiye'de gerçekleştiriyor. İstanbul'da 2 süper mağazasının açılmasından çok önce, çoğu ihraç fazlası ürünü semt pazarları ve ucuz mal satan pasajlardan elde edebildiğimiz marka hakkında üretim yaptığı ülkelerde satış yapmadığı dedikoduları yayılmıştı.

H&M daha şimdiden Forum İstanbul ve İstinye Park'ta 2 mağazasını gündem yaratacak kadar olaylı şekilde açtı bile. Açılışlarda uzun kuyruklar yaşandı, hatta müşteriler arasında tartışmalara neden oldu.


H&M mağazasının açılışında bir kısım medya ünlüleriyle karşılaşmamak içten bile değil
(Fotoğraflar www.metropoliq.com dan alınmıştır)

2011'in bahar aylarında İstanbul Sapphire ve Bakırköy'deki Marmara Forum'da mağazalar açmayı planlayan kuruluş İstanbul'un eskiden beri ünü dört bir yana yayılmış doğal alışveriş alanları olan Nişantaşı Abdi İpekçi ve Bağdat Caddeleri üzerinde uygun boş alanları kovaladığı ise ağızdan ağıza dolaşan başka bir söylenti.


Forum İstanbul AVM (Fotoğraf: Benjamin Struelens)

2010 yılının Kasım ayının 6. günü Forum İstanbul'da ilk mağaza açıldı. Era Mimarlık tarafından tasarlanan ve yapımı 2009'da tamamlanan Forum İstanbul, Bayrampaşa'da yaklaşık 185.000 metrekareye oturan İstanbul'un en büyük alışveriş merkezlerinden birisi.


Bedava mı sandın, sıra bekleyip aldım...

H&M'in Forum'da yer alan mağazası 2 katlı ve 2.300 metrekare alana yayılıyor ve alışveriş merkezinin en can alıcı noktasında bulunuyor. Marka mağaza yeri tespiti yaparken özellikle o yapının en iyi lokasyonunda olmaya dikkat ediyor.


İstinye Park AVM

Forum İstanbul'daki açılışın ardından yaklaşık 1 ay sonra İstinye Park'ta markanın ikinci mağazası moda düşkünlerine hizmet vermeye başladı. DDG Group tarafından tasarlanan ve yerel ofisliğini Ömerler Mimarlık'ın üstlendiği alışveriş merkezinin kapalı alanı yaklaşık 275.000 metrekare ve 2007'de tamamlandı.










İstinye Park H&M (Fotoğraflar www.guzelblogum.com dan alınmıştır)

İstinye Park'ta yer alan H&M mağazası yaklaşık 1.500 metrekare alana sahip ve tek katlı.


Tokyo'daki H&M Mağazaları

Dünyanın 21. büyük markası konumundaki H&M bunu ucuzluğunun yanı sıra tasarım anlayışına da borçlu. 2004 yılında Karl Lagerfeld, 2005'de Stella McCartney, 2006'da Viktor & Rolf, 2007 yılında Madonna, Roberto Cavalli ve Kylie Minogue, 2008'de Japon firması Comme des Garçons ve 2009'da Matthew Williamson ile işbirliği içinde yeni koleksiyonlar ürettiler. Ve tahmin edileceği gibi bu koleksiyonlar kısa sürede tükendi. Bir moda sever için hayalini kurduğu ama erişemediği tasarımcıların ürünlerine kavuşma konforunu sağlayan H&M 2010 yılında Fransız Valin'i misafir tasarımcı olarak ağırladı.


Stockholm'deki H&M Genel Müdürlük binası

2009'dan itibaren evleri giydirmeye niyetlenen marka İsveç, İngiltere, Almanya, Danimarka, Finlandiya, Hollanda ve Norveç'te çevirimiçi satışlar yapıyor.




H&M Home Collections için UXUS Design ile birlikte hazırlanan enstalasyonlar Stockholm'de sergilendi (Fotoğraflar: Dim Balsem)

Manhattan H&M	H&M'in LinkedIn sayfasına bakıldığında iş kollarından biri olarak "mimar/mağaza plancısı"na da rastlanıyor. Bu kadar çok sayıda mağazası olan bir firma için bünyesinde mimarlar çalıştırmak akıllıca ve ekonomik bir davranış. Tasarımları kadar mimarisine de özen gösteren markanın mağazalarının bazıları tıpkı koleksiyonları gibi ünlü mimarlar tarafından tasarlandı.

Paris H&M

Bunlardan en ünlüsü herhalde Jean Nouvel'in tasarladığı ve Paris'in ünlü caddelerinden Champs-Elysees'de bulunan yapı. Paris'teki 11. mağaza olma özelliği taşıyan ve 2010'da açılan mekanda mimar adeta sihirbazlık yaparak baş döndürüyor. Nouvel ilhamını Paris'ten aldığını da inkar etmiyor.












Barcelona H&M

Bir diğeri ise Barselona'nın en çok alışveriş yapılan caddesi Portal de l'Angel'da yer alıyor. Mağaza 19. yüzyılda Domenech Estapa tarafından neo-klasik tarzda yapılmış. İçinde alışveriş yapmaktan zevk alınan ve rahatça gezilen mağaza genç moda severlere eskiyi tattırıyor. 2008'de yenilenmesi tamamlanan ve yaklaşık 1.700 metrekare olan mağaza Estudio Mariscal tarafından tarihine saygılı bir tutumla yeni haline kavuşturuldu.










Seul H&M

Seul'daki H&M mağazası ise Universal Design Studio tarafından tasarlandı. Özellikle 3 boyut etkisi verilmiş perfore cephesiyle ilgi uyandıran yapının bir başka mükemmel mekanı ise beyaz camdan yapılmış merdiveni.

San Francisco H&M (Fotoğraf: Misha Bruk)

San Francisco'da 150 Powell Street üzerinde bulunan H&M mağazası ise MBH Architects tarafından tasarlandı. Konut ve mağazadan oluşan karma bir kullanıma sahip yapı bu özelliği ile diğerlerinden biraz daha farklı. Charles M Salter Associates farklı kullanımların birbirini etkilememesi için özel akustik ve titreşim çözümleri getirdi.

Edinburg H&M

Edinburg'taki H&M mağazası ise 2007 yılında yapılan İskoç Tasarım Seçkileri arasında yer almayı hak eden yapılar arasında yer alıyor.


Atina H&M


Londra H&M