İstanbul Tasarım Haftası kapsamında düzenlenen etkinliklerde 19 Eylül Pazartesi günü İletişimci Prof.Dr. Ali Atıf Bir, Lineadecor Yönetim Kurulu Başkanı Ercan Ecemiş, Pazarlama Danışmanı Prof.Dr. Özkan Kaymak ve Doğan Online Pazarlama Direktörü Erkan Güzel’in katıldığı panelin konusu tasarım ve pazarlamaydı.

Ali Atıf Bir’in moderatörlüğündeki panelin açılış konuşmasında ilk olarak pazarlamanın felsefesinden yola çıkarak tasarım ile ilişkisini anlattı. İnsan gereksinimlerinin karşılanması için sunulan hizmetlerin pazarlamanın temel felsefesini oluşturduğunu, bu anlamda tasarımın insanın hangi ihtiyaçlarını karşıladığını sorguladı. Tasarımın estetik ve sembolik boyutlarından yola çıkarak bireylerin nesnelerle kurduğu ilişkide değer üreten bir olgu olduğunu vurguladı. Pazarlamanın önemli bir aracı olan tasarımın Türkiye’nin uluslararası pazarda başarı kazanabilmesi için önemli bir araç oluğunu belirtti. Ali Atıf Bir, konuşmasına bir soru ile son verdi; “Marka ürünü, reklam tasarımı unutturuyor mu?

İkinci olarak sözü alan Özkan Kaymak rekabetin hızlandığı dünyada farklılaşarak rakiplerden öne geçebilmek için tasarımın önemini belirtti. Eskiden farklılaşabilmek için kalitenin yeterli olduğunu ancak, artık farklı zevklere hitap eden ürünlerin geliştirilebilmesi için tasarımın gerekliliğini vurguladı. Pazarlamanın en büyük işlevinin insan gereksinimlerini karşılayacak çözümler üretmek olduğunu söylerken tasarım ile tüm ihtiyaçlara farklı çözümler sunulabileceğini söyledi. Ali Atıf Bir’in sorularına cevap olarak günümüzde reklam tasarımlarının ürüne katkısını sorgulayan Kaymak, reklam yerine ürüne önem verilebileceğini belirtti.

Tasarım Haftası’nın ana sponsoru Lineadecor’un Yönetim Kurulu Başkanı Ercan Ecemiş, tasarım denildiğinde ürünün akla geldiğini ancak sunulan hizmetin önemli olduğunu vurgulayarak satış tasarımını ele aldı. Markanın kalitesinin hizmetin kalitesi ile buluşması gerektiğini belirtti.

Pazarlama Direktörü Erkan Güzel, bilgisayar - tasarım ilişkisini ele alarak interaktif ortamın sunduğu fırsatları değerlendirdi. Interaktif ortamda tasarım üzerinde müşteri talebine göre yapılan değişikliklerin izlenebilmesi ile farklı bir boyutta konuyu değerlendirme fırsatı bulunduğunu söyledi.